Aquest web utilitza cookies pròpies i de tercers amb la finalitat de millorar l'experiència de navegació. L'accés i ús del web implica la seva acceptació. Per a més informació, pot accedir a la nostra Política de Cookies

"La tecnologia no ha estat mai el motor del canvi, és un facilitador"

Lluís Pastor, director de l'E-Learn Center de la UOC
Lluís Pastor
Accedeix
Casual Friday
Cristiano Ronaldo, del camp al gimnàs
Victor Solvas Barcelona 17|03|2017
0
El futbolista ha obert el seu segon centre esportiu a Madrid; un projecte que ha abandonat les pretensions d’exclusivitat per ser més popular
Cristiano Ronaldo ha obert el seu segon gimnàs . Facebook
LES CLAUS

El futbolista és la imatge del culte al cos, el més proper a un Apol·lo contemporani

El nou gimnàs de CR7 té tarifes bàsiques de 9,99 euros mensuals

El seu primer centre no ha donat els fruits esperats i ha hagut de rebaixar les expectatives

A Cristiano Ronaldo l’hem vist més vegades exhibint pectorals que defensant la samarreta del Real Madrid. És una imatge habitual. El portuguès mostra els seus atributs per exigències del guió, com en els anuncis de roba interior, o en situacions absolutament aleatòries, com en les fotografies al vestidor després d’una victòria, o per celebrar un gol intranscendent al més pur estil Hulk. Aquest hàbit desperta reaccions de tot tipus, des de la pura admiració fins al rebuig extrem. El que no està en dubte és que el futbolista és la imatge del culte al cos. El més proper a un Apol·lo contemporani.

No és d’estranyar, doncs, que CR7 sigui una de les figures més preuades per part de les marques dedicades al món del fitness. Aquesta mateixa setmana, l’actual Pilota d’Or ha presentat el segon centre CR7 Crunch Fitness de Madrid, en un acte que ha servit per formalitzar la seva relació amb la cadena nord-americana Crunch, amb la que hi col·labora des de l’estiu de 2016.

La presentació ha donat alguns titulars atractius a la premsa present. Cristiano Ronaldo, equipat com per començar a fer dominades davant dels presents, ha confessat que ni de lluny fa les 3.000 abdominals diàries que se li suposen. “En faig unes 200 o 300 entre quatre i cinc cops a la setmana com a molt”, assegurava abans de deixar anar que, fins i tot, es permet “una bona hamburguesa o uns postres calòrics” de tant en tant.

Més enllà dels regals per la premsa present, l’acte evidencia un canvi d’estratègia empresarial de la cadena CR7 Crunch Fitness. En un principi, el projecte estava dirigit a la població amb més possibles de la capital espanyola. De fet, Cristiano va comprar l’exclusiu gimnàs Dinamic Fitness, situat a la coneguda “milla de oro” de Madrid, amb la intenció de fer la competència als centres esportius més assentats a la zona.



Aquest primer centre, però, no ha donat els fruits esperats i el futbolista ha hagut de rebaixar les seves expectatives per anar a zones més populars de la ciutat. De fet, aquest segon gimnàs està situat al Centro Comercial Alcalá Norte i s’ubica dins de la categoria de gimnasos low cost, amb tarifes bàsiques de 9,99 euros mensuals.

Un reclam al món del fitness
A la presentació del segon gimnàs CR7 Crunch hi va assistir el fundador de la companyia, Curtis Harman, que no va dubtar a enaltir la figura del futbolista. “Hem col·laborat amb grans esportistes, però Cristiano és el més gran de tots els temps. Està en una forma física boníssima i no vam dubtar en comptar amb ell quan vam arribar a Espanya”.

Crunch és tota una referència en el món del fitness als Estats Units. La inversió inicial per ser franquiciat és d’1,4 milions de dòlars. Molt a l’abast per un futbolista com Cristiano Ronaldo, amb ingressos anuals de 77,2 milions de dòlars.
T'ha interessat aquest contingut?
Subscriu-te al butlletí de VIA Empresa i rebràs la informació més destacada al teu correu electrònic