El 72% de los directivos considera que en las empresas en las que trabajan hay "hipocresía verde" y se exagera a la hora de hablar de los esfuerzos que se realizan en sostenibilidad, de acuerdo con un estudio de The Harris Poll para Google Cloud. Dos tercios de los directivos consultados también señalan que a pesar de que "todo el mundo quiere ser más sostenible, nadie sabe bien cómo hacerlo" y un 59% se cuestiona si las iniciativas de su organización genuinas.
Sin embargo, el informe constata que un 92% de los encuestados se preocupa más que hace un año por la sostenibilidad, aunque el 86% cree que es más "una idea" que "un objetivo prioritario". A pesar de esto, un 97% de los ejecutivos planea implementar una estrategia de sostenibilidad o ya lo ha puesto en marcha. De estos, algo más de un tercio (36%) está en la fase de establecer objetivos, un 25% cuenta con un programa con resultados y un 21% ha iniciado un programa.
Entre las medidas tomadas, destacan las políticas de oficina sostenible (53%), reducción de consumo energético (51%), diseño sostenible de productos (49%) y programas de reciclaje (47%). Más de la mitad también han destacado la importancia de la tecnología para desarrollar nuevos productos y servicios.