Què fa que una empresa sigui atractiva per al talent? Com es genera hype, en un mercat tan determinat per la presència en línia, per treballar a una companyia o a una altra? És la mida, els valors, el salari, el renom? Cada cas és diferent, i la resposta segurament es troba enmig de totes aquestes característiques per les quals qualsevol directiu es baralla cada dia en l'actualitat. El que sí que és mesurable, però, és quines empreses en concret atreuen més potencials treballadors. L'agència de màrqueting en línia Reboot Online ha fet aquesta feina mitjançant l'indexat de les recerques de llocs de feina o oportunitats de carrera en prop d'un centenar de les principals empreses del món, i alguns dels gegants tecnològics i grans multinacionals comparteixen l'spotlight digital amb cadenes de restauració o, fins i tot, serveis públics.
Sense cap tipus de competició, a més de mig milió de recerques de la perseguidora més propera, l'empresa que més es busca al món és Amazon. La combinació de llocs de feina tecnològics, administratius i logístics i la hiperpresència tant en mitjans com en les principals capitals mundials fan de la megacorporació de Seattle la més atractiva del món per a nous treballadors, segons Reboot. Durant 2021, l'empresa dirigida pel CEO i emprenedor Jeff Bezos va registrar una mitjana de 2.106.000 de cerques a diversos portals cada mes.
Font: Reboot Online
El segon classificat, per sobre de gegants tecnològics, macrocadenes de retail i empreses multinacionals d'automoció, és el sistema nacional de salut britànic, o NHS (National Healthcare System). Els centres mèdics i hospitals del Regne Unit van registrar fins a 1.646.500 cerques mensuals per un lloc de treball a la seva estructura, l'única organització que acompanya Amazon amb xifres per sobre del milió d'imputs cada mes.
Després del servei públic de salut del Regne Unit, s'agrupen una sèrie de grans cadenes nord-americanes i britàniques d'hipermercats. Walmart, Target i Tesco ocupen la tercera, cinquena i sisena posicions a la llista elaborada per l'agència de màrqueting Reboot. Cap de les tres megacadenes de retail arriben, però, als nivells dels primers dos llocs. Mentre que el gegant de Bentonville supera les 800.000 cerques mensuals, Target es queda just per sobre de les 335.000, amb Tesco per sota de les 290.000. En una posició inferior apareix, també del sector del retail, Costco, fregant les 170.000 cerques per oportunitats laborals.
La presència de l'Estat espanyol a la llista la posa Inditex. En una posició poc prominent a la llista, el 54, apareix la marca principal de la multinacional fundada per Amancio Ortega, Zara, amb unes – en comparació – escasses 18.350 cerques mensuals. També apareix a la llista Ocado, amb presència a Barcelona en la forma de la seva filial tecnològica Ocado Technology. El supermercat en línia britànic supera les 14.000 cerques mensuals per llocs de treball als seus diversos equips professionals.
Sectors d'èxit
Si s'observen les 20 companyies amb més interaccions per carreres professionals al món durant l'any 2021, la llista elaborada per Reboot deixa un clar triomfador: les tecnològiques. Això, sí, es pot veure com les empreses més exitoses són aquelles que fan servir les tecnologies per gestionar serveis fora dels entorns digitals – sigui retail alimentari com Target o Tesco o logística com Amazon. Empreses com Google, Facebook o Netflix – xarxes socials, plataformes de continguts o cercadors d'internet – també tenen presència entre les empreses més atractives del planeta per a treballar.
Les grans cadenes de restauració també ocupen alguns dels principals llocs de la llista de l'agència de màrqueting digital. La presència al top-20 d'aquest tipus d'empreses l'aporten Starbucks i McDonald's. Mentre la cafeteria de Seattle registra més de 156.000 cerques de llocs de feina, l'hamburgueseria de Chicago ha estat cercada 104.000 cops cada mes durant l'any 2021.
Com a anècdota, algunes de les agències de seguretat i d'intel·ligència de renom internacional també han estat cercades amb assiduïtat. Mentre que l'FBI ha registrat unes 51.000 visites al mes, el britànic MI5 ha registrat prop de 19.000, superada per la seva contrapart nord-americana, la CIA, que ha quedat just per sobre de les 26.000 cerques mensuals durant l'any 2021.