És el cinema de més ocupació de l'Estat espanyol. De fet, les xifres apunten que el 9% de les persones que van al cinema a l'àrea metropolitana de la ciutat de Barcelona trien els cinemes Full HD del centre comercial Splau de Cornellà. L'any passat les sales van rebre un total d'1,1 milions d'espectadors, una xifra que suposa un increment de l'11% respecte l'exercici anterior.
En un context on dominen les descàrregues digitals (legals i il·legals, tot s'ha de dir), per què triomfa aquesta sala? "El secret és reinventar el cinema i aprofitar els canvis que s'estan produint, tant en l'àmbit de les tecnologies com en el de les noves tendències, per donar un aire nou i fer front al dia a dia en un sector que té les coses especialment malament", comenta el gerent dels cinemes, Pere Sallent.
Segons el responsable de les sales, la irrupció de la pirateria i la popularització de les pantalles gegants en l'àmbit domèstic "ha ferit de mort" el sector i la sortida és reinventar-se. Els canvis en el lleure de les persones, amb l'aparició d'Internet, els videojocs o els canals de pagament de televisió, són altres factors que han afectat el sector del cinema.
També les decisions polítiques tenen incidència, com ara l'augment de l'IVA. Segons dades facilitades per les sales de Cornellà, des de l'any 2010 fins al 2014 la recaptació dels cinemes a Espanya ha caigut un 30%. "És una xifra totalment insostenible per a qualsevol altre sector", segons Sallent.
Programació diversa i activitats complementàries
El complex suma un total de 18 sales d'exhibició. "Fem programació per a tots els públics i apostem per noves tendències com ara el sector del videojoc, al que hem dedicat diverses jornades", comenta Sallent. "Ens hem d'obrir a nous públics i donar resposta a totes les demandes", continua al mateix temps que recorda que els cinemes de Cornellà van programar la final mundial del videojoc League of legends en quatre sales un diumenge a les 7 del matí amb un clamorós èxit. "Vam vendre les entrades en un temps rècord i vam reunir un miler de persones", recorda.
Un altre dels secrets de l'èxit, segons Sallent, és millorar l'atenció al client, tant en la venda d'entrades com en donar resposta a les seves preguntes, fonamentalment mitjançant les xarxes socials. Sallent ha creat la patent Holocaixer, un caixer de venda d'entrades que permet veure mitjançant una il·lusió òptica, creant un efecte 3D, com es veurà la pantalla des de la butaca triada.
L'aplicació i utilització de les noves tecnologies serveix tant per millorar l'atenció als clients com per millorar la seva experiència. D'aquesta manera, per exemple, els usuaris del cinema van poder experimentar què se sent al centre d'una tempesta, gràcies a la presència de l'única cabina d'Espanya que permet fer aquesta simulació.
Expansió internacional
Sallent avança que l'experiència de Cornellà serveix als responsables del complex per dissenyar i prototipar noves sales de cinema amb la intenció de seguir reinventant. "Tot allò que hem après i provat aquí ho aplicarem a noves sales que seran encara de més èxit", assegura.
Sallent comenta que l'empresa està buscant entre complexos comercials internacionals "el millor client per poder implantar les noves idees". El que és cert és que la situació del mercat espanyol, on cada dia tanquen sales de cinema -recentment s'ha fet públic que els cinemes Verdi de Barcelona estan en perill- i on es negocien els contractes de lloguer, ha fet que els promotors de la iniciativa busquin mercat fora d'Espanya.
Els cinemes Full HD de Cornellà donen feina actualment a unes 80 persones, tot i que la majoria són treballadors a temps parcial, una de les característiques d'aquest sector, on destaquen per l'èxit de les seves xifres. El seu un volum de negoci arriba als 10 milions d'euros.