Barcelona o Madrid, quina guanya en competitivitat turística?

Imatge d'un grup de turistes a Barcelona | Ajuntament de Barcelona

Madrid ha superat Barcelona al capdavant del rànquing de competitivitat turística que elabora Exceltur, el lobby de grans corporacions del sector turístic estatal que ha puntuat l’evolució de les 22 ciutats que reben més visitants. En l’anterior edició d’aquest rànquing, corresponent a l’any 2016, es va imposar Barcelona amb claredat, però en l’últim, de 2022, que s’acaba de fer públic, Madrid guanya pels pèls.

Exceltur és una associació integrada per 33 destacades empreses del sector turístic que inclou companyies de transport –aeri, ferroviari, marítim i per carretera–, d’allotjament, agències de viatges, tour operators, de lloguer de vehicles i de serveis per a turistes. En formen part, entre altres, Air Nostrum, Amadeus, Baleària, Europcar, Iberostar, Hertz, HIP, Iberia, Meliá, NH o Renfe. El seu actual president és Gabriel Escarrer Jaume, conseller delegat de Meliá.

Aquest lobby turístic publica monografies i estudis diversos sobre el sector, però també tres monitors sobre competitivitat turística de comunitats autònomes (Monitur, l’últim de 2019), de destins de sol i platja (Solytur, l’últim també de 2019) i de ciutats (Urbantur, que acaba de presentar amb dades de 2022). Aquests són els resultats pel que fa a les deu primeres ciutats del rànquing:

Segons aquestes dades, Madrid no s’ha imposat perquè hagi millorat la competitivitat turística (només en 0,6 punts respecte el rànquing de 2016) sinó perquè Barcelona s’ha enfonsat (en gairebé deu punts). Curiosament, pel que fa al top ten de ciutats més competitives, totes milloren la puntuació amb l’excepció de Barcelona i Màlaga (que cau en 1,6 punts).

Per elaborar el Monitor de competitivitat turística dels destins urbans espanyols (Urbantur 2022) s’han tingut en compte sis aspectes: capacitat d’atracció de l’oferta de productes d’oci (1), de productes de negocis (2), entorn urbà i vida local (3), accessibilitat i mobilitat (4), governança i gestió estratègica (5), i resultats econòmics i socials (6). En aquets sis aspectes, Madrid se situa primera en tots tret del de gestió estratègica (vuitena, que és l’únic que tanca amb un retrocés) i en resultats econòmics i socials (segona). En canvi, Barcelona només ocupa el primer lloc en aquest últim aspecte, però amb una pèrdua de -14,6 punts respecte a l’anterior Monitor. En realitat, Barcelona perd punts en els sis aspectes analitzats respecte la classificació de 2016.

A banda d’aquests resultats i de la possible subjectivitat en la seva elaboració, si s’analitzen les dades objectives del nombre de places hoteleres i pernoctacions que figuren en aquest Monitor, resulta que Barcelona treu més rendiment que Madrid: amb menys places disponibles registra un nombre de pernoctacions més elevat, de manera que la capital catalana seria més competitiva que la capital espanyola. No obstant, aquesta no és la conclusió del rànquing d’Exceltur.

De mitjana, els preus també són més elevats a Barcelona que a Madrid.

Tot i tenir menys places hoteleres (en total i en hotels de 4/5 estrelles), Barcelona registra moltes més pernoctacions i, a sobre, atrau molt més turisme estranger (84,4% en el cas de Barcelona per 58,1% en el de Madrid). Òbviament, Madrid guanya en clients procedents de les altres comunitats autònomes. Ser capital de l'Estat juga al seu favor.