Hi ha un pòster molt famós on a un llebrer se li van sumant i afegint elements fins a convertir-lo en un camell. Aquesta imatge serveix per il·lustrar una vella frase del món de la publicitat: "Un dromedari és un llebrer dissenyat per un comitè". Perquè això és el que acostuma a succeir quan moltes persones, no especialistes, opinen i intervenen en un determinat treball creatiu. I això és el que passa a les campanyes polítiques. Tothom opina, però ningú en sap.
Gairebé tots els que hem treballat en publicitat hem participat en campanyes polítiques. Jo fins i tot ho he fet per a tres partits diferents, i en els tres ha passat el mateix: tothom opina i tothom vol aportar el seu punt de vista. És com si en una cirurgia cardiovascular opinés la infermera, el director de l'hospital, els pares del pacient i la seva parella.
És una sensació estranya però molt comú perquè en el fons vendre a un polític o a un partit polític és relativament senzill. El públic al qual s'ha de convèncer està molt definit; el missatge, també; l'espai de temps de la campanya és molt curt i els mitjans són clars. Però malgrat tot, són molt poques les campanyes polítiques que destaquen per la seva creativitat. La majoria són soses, avorrides i, el més important, mancades d'eficàcia. Una oportunitat perduda per diferenciar-se de la competència.
Obama va guanyar les eleccions a la presidència dels Estats Units amb una de les millors campanyes polítiques dels últims temps i amb un eslògan memorable: "We can".
Els proposo un exercici en aquestes eleccions municipals: escullin diferents anuncis electorals, intercanviïn eslògans i logotips, descobriran que, independentment de la incoherència del candidat amb el logotip del partit, els anuncis segueixen funcionant exactament igual.
Gairebé tots els que hem treballat en publicitat hem participat en campanyes polítiques. Jo fins i tot ho he fet per a tres partits diferents, i en els tres ha passat el mateix: tothom opina i tothom vol aportar el seu punt de vista. És com si en una cirurgia cardiovascular opinés la infermera, el director de l'hospital, els pares del pacient i la seva parella.
És una sensació estranya però molt comú perquè en el fons vendre a un polític o a un partit polític és relativament senzill. El públic al qual s'ha de convèncer està molt definit; el missatge, també; l'espai de temps de la campanya és molt curt i els mitjans són clars. Però malgrat tot, són molt poques les campanyes polítiques que destaquen per la seva creativitat. La majoria són soses, avorrides i, el més important, mancades d'eficàcia. Una oportunitat perduda per diferenciar-se de la competència.
Obama va guanyar les eleccions a la presidència dels Estats Units amb una de les millors campanyes polítiques dels últims temps i amb un eslògan memorable: "We can".
Els proposo un exercici en aquestes eleccions municipals: escullin diferents anuncis electorals, intercanviïn eslògans i logotips, descobriran que, independentment de la incoherència del candidat amb el logotip del partit, els anuncis segueixen funcionant exactament igual.
Subscriu-te de franc a VIA Empresa i rebràs al teu correu les nostres millors històries, reportatges i entrevistes, a més d’altres avantatges exclusius per a subscriptors.
Abans d'enviar-nos les teves dades llegeix la següent informació INFORMACIÓ BÀSICA SOBRE PROTECCIÓ DE DADES Responsable del tractament: TOTMEDIA COMUNICACIÓ, S.L. Finalitat del tractament: Atendre les sol·licituds d'informació que els usuaris d'aquest formulari ens enviïn. Legitimació: Consentiment de l'interessat en enviar-nos el formulari amb les seves dades. Destinataris: El personal, la direcció de l'empesa i els prestadors de serveis necessaris per complir amb les nostres obligacions. No cedirem les seves dades a tercers. Drets que l'assisteixen: Té dret a accedir, rectificar i/o suprimir les seves dades, així com altres drets, com s'explica detalladament a la política de privacitat, dirigint-se a privacitat@totmedia.cat. Informació addicional: Per a més informació consultin la política de privacitat.