19
de Juny
de
2015 - 02:24
Act.
23
de Juny
de
2015 - 9:51
Directius de multinacionals catalanes com Munich, Borges i Simon han defensat la necessitat de regular l'ús de la marca Barcelona davant l'existència de casos de companyies no arrelades en aquesta comunitat que la utilitzen per vendre més a l'exterior.
Aquesta problemàtica s'ha posat sobre la taula durant una taula rodona protagonitzada pels primers executius d'aquestes empreses durant l'acte central de la XXII Setmana de la Internacionalització Empresarial, organitzada per la Generalitat, a través d'ACCIÓ, l'agència catalana per la competitivitat.
El conseller delegat de la marca de sabatilles Munich, Xavier Berneda, ha destacat que la marca Barcelona hauria de ser objecte de regulació per, entre d'altres aspectes, controlar "de qui és la marca i qui pot fer-la servir".
Berneda ha lamentat que hi ha companyies que no són d'aquí i no produeixen ni a Barcelona ni a Catalunya i que utilitzen la marca per vendre més aprofitant la notorietat i capacitat d'atracció de la capital catalana i del Futbol Club Barcelona.
El CEO de Munich creu que la usurpació del nom Barcelona és més rellevant en el sector de la moda i del "retail" i ha advocat per emular firmes com Prada, que apareix sempre al costat de la marca Itàlia. "Així podria haver-hi un Desigual Barcelona o Mango Barcelona", ha dit.
Lluís Lopezbarrena, conseller delegat de Simon, fabricant líder en el mercat de material elèctric i electrònic, veu bé també l'existència d'una normativa sobre això "perquè amb bones intencions, fins i tot, es pot utilitzar la marca projectant una imatge no adequada".
De la seva banda, el CEO de Borges, Josep Pont, també ha demanat una "ordenació" de l'ús de la marca Barcelona atès que s'ha convertit en "una paraula màgica", igual que ho són des de fa anys Londres, París o Nova York.
"Hauríem d'ordenar-ho, saber gestionar-ho i no trencar-ho entre tots", ha assegurat, després de constatar el gran valor de la marca. "S'ha d'ordenar perquè no se'ns vagi de les mans i no acabi morint d'èxit", ha postil·lat.
De la seva banda, la directora de màrqueting de Figueras Seating, Eva Blanco, també present a la taula rodona, ha assegurat que les companyies catalanes hauria d'aprofitar la marca Barcelona abans que aquest perdi valor.
El Palau de Congressos de Barcelona acull aquest divendres una sessió plenària sobre la internacionalització de les empreses amb la presència de centenars d'empresaris, entre ells destacats representants de multinacionals catalanes.
Durant aquesta setmana de la internacionalització, els directors de les 35 oficines exteriors de comerç i inversió de la Generalitat a l'estranger s'han traslladat a Barcelona per reunir-se amb els empresaris que ho desitgin i assessorar-los en els seus projectes d'expansió internacional.
Aquesta problemàtica s'ha posat sobre la taula durant una taula rodona protagonitzada pels primers executius d'aquestes empreses durant l'acte central de la XXII Setmana de la Internacionalització Empresarial, organitzada per la Generalitat, a través d'ACCIÓ, l'agència catalana per la competitivitat.
El conseller delegat de la marca de sabatilles Munich, Xavier Berneda, ha destacat que la marca Barcelona hauria de ser objecte de regulació per, entre d'altres aspectes, controlar "de qui és la marca i qui pot fer-la servir".
Berneda ha lamentat que hi ha companyies que no són d'aquí i no produeixen ni a Barcelona ni a Catalunya i que utilitzen la marca per vendre més aprofitant la notorietat i capacitat d'atracció de la capital catalana i del Futbol Club Barcelona.
El CEO de Munich creu que la usurpació del nom Barcelona és més rellevant en el sector de la moda i del "retail" i ha advocat per emular firmes com Prada, que apareix sempre al costat de la marca Itàlia. "Així podria haver-hi un Desigual Barcelona o Mango Barcelona", ha dit.
Lluís Lopezbarrena, conseller delegat de Simon, fabricant líder en el mercat de material elèctric i electrònic, veu bé també l'existència d'una normativa sobre això "perquè amb bones intencions, fins i tot, es pot utilitzar la marca projectant una imatge no adequada".
De la seva banda, el CEO de Borges, Josep Pont, també ha demanat una "ordenació" de l'ús de la marca Barcelona atès que s'ha convertit en "una paraula màgica", igual que ho són des de fa anys Londres, París o Nova York.
"Hauríem d'ordenar-ho, saber gestionar-ho i no trencar-ho entre tots", ha assegurat, després de constatar el gran valor de la marca. "S'ha d'ordenar perquè no se'ns vagi de les mans i no acabi morint d'èxit", ha postil·lat.
De la seva banda, la directora de màrqueting de Figueras Seating, Eva Blanco, també present a la taula rodona, ha assegurat que les companyies catalanes hauria d'aprofitar la marca Barcelona abans que aquest perdi valor.
El Palau de Congressos de Barcelona acull aquest divendres una sessió plenària sobre la internacionalització de les empreses amb la presència de centenars d'empresaris, entre ells destacats representants de multinacionals catalanes.
Durant aquesta setmana de la internacionalització, els directors de les 35 oficines exteriors de comerç i inversió de la Generalitat a l'estranger s'han traslladat a Barcelona per reunir-se amb els empresaris que ho desitgin i assessorar-los en els seus projectes d'expansió internacional.