En un moment en què les empreses busquen elements que les diferenciïn i reforcin la relació amb els clients, algunes han convertit la llengua en una part més de la seva cultura de marca. A l’àrea de Reus, REDESSA —l’empresa municipal de l’Ajuntament de Reus dedicada a la promoció econòmica de la ciutat— i el Centre de Normalització Lingüística (CNL) de l’Àrea de Reus Miquel Ventura atorguen cada any els Premis CATalitzador, els guardons que reconeixen projectes empresarials que tinguin en compte la llengua catalana en tots els àmbits d’actuació i les iniciatives lingüísticament compromeses que serveixin d’inspiració i model per a altres empreses. A l’edició del 2026, Ticnova, l’empresa alimentària Cal Sendra i Canal Reus han rebut distincions.
El cas de Ticnova, dedicada a la informàtica i l’electrònica, exemplifica com la llengua es pot integrar de manera natural en un dels sectors econòmics en què el català sol tenir menys presència. La seva estratègia empresarial combina tecnologia, proximitat i arrelament al territori.
El cas de Ticnova exemplifica com la llengua es pot integrar de manera natural en un dels sectors econòmics en què el català sol tenir menys presència
Ticnova ha apostat per la formació lingüística amb la promoció i el finançament de cursos de català per als treballadors. També col·labora des de fa anys amb el Centre de Normalització Lingüística de l’Àrea de Reus. De fet, actualment, estudia noves vies de col·laboració, com la difusió del Voluntariat per la llengua entre la plantilla o la incorporació de les botigues de Reus i Cambrils a la xarxa d’establiments col·laboradors del programa de parelles lingüístiques.
La relació de l’empresa amb la llengua, però, ve de lluny. Les revistes comercials de BEEP i PCBox s’editen en català i es reparteixen en 50 punts de venda de Catalunya i les Illes Balears. Ticnova apunta que abans de la davallada de la publicitat en paper tenien 100 punts de distribució. També tenen tots els elements dels aparadors i productes de màrqueting en català, a més de fer en aquesta llengua tots els webs i comunicacions digitals.
En l’àmbit intern, mantenen el compromís d’utilitzar la llengua en tots els documents i pressupostos dels processos de compra o negociació de serveis. A més, l’organització també aposta pel patrocini i el mecenatge d’iniciatives vinculades amb la llengua. Per exemple, va ser el patrocinador principal de Reus Capital de la Cultura Catalana 2017, i també dona suport al Teatre Fortuny o al Centre de Lectura de la capital del Baix Camp.
Més enllà de la tecnològica reusenca, un altre guardonat als Premis CATalitzador, Cal Sendra, també aposta pel català com a part de la seva marca. El 2025, l’empresa, que té una vuitantena d’empleats, va impulsar dues edicions del programa Comerços Aprenents per facilitar l’aprenentatge del català entre treballadors d’origen estranger. Sense anar més lluny, un dels propietaris ha estat alumne dels cursos de català del CPNL i l’empresa n’ha utilitzat diversos serveis lingüístics per reforçar la presència i la qualitat de la llengua en el negoci. L’objectiu sempre ha estat garantir que l’activitat quotidiana es desenvolupa en català i millorar la comunicació amb la clientela. Durant la recollida del premi van explicar que per a ells potenciar la llengua els ajuda encara més a incrementar vendes.
L’objectiu sempre ha estat garantir que l’activitat quotidiana es desenvolupa en català i millorar la comunicació amb la clientela
Els Premis CATalitzador també serveixen per fer aflorar una feina sovint poc coneguda. El CNL de l’Àrea de Reus Miquel Ventura treballa habitualment amb empreses, comerços i emprenedors a través de serveis d’assessorament lingüístic, formació a mida, plans d’autonomia lingüística o programes com Comerços Aprenents i el Voluntariat per la llengua.
Durant el 2025, el CNL va continuar reforçant la col·laboració amb REDESSA i amb el teixit empresarial del territori per acostar aquests recursos a empreses de sectors molt diversos. L’objectiu és que cada vegada més organitzacions prenguin exemple de les polítiques lingüístiques de les empreses guardonades als Premis CATalitzador i incorporin el català com una eina útil per millorar la comunicació, reforçar la relació amb els clients i afavorir la cohesió dels equips.