Una anàlisi PEST és una eina que utilitzen les organitzacions o els sectors econòmics per analitzar el seu entorn, parant atenció a les dimensions política, econòmica, sociocultural i tecnològica, representades en la sigla PEST. Però què s’analitza exactament a través d’aquestes dimensions? Doncs la dimensió política analitza el grau d'estabilitat política i les polítiques comercials i fiscals del govern, mentre que la dimensió econòmica se centra en factors com ara els tipus d'interès, les taxes d'ocupació o desocupació, els costos de les matèries primeres, la inflació i els tipus de canvi. Al seu torn, la dimensió sociocultural analitza els canvis en l'estructura de les famílies, els nivells d'educació, les tendències culturals i els canvis en els estils de vida. I, per acabar, la dimensió tecnològica s’encarrega dels avenços en tecnologia, automatització, recerca i desenvolupament, així com dels nous mètodes de distribució, fabricació i logística. Per tant, veiem que les anàlisis PEST són anàlisis molt completes.
Ara bé, en aquesta línia, existeixen altres anàlisis que encara van una mica més enllà. Són les que coneixem amb el nom de anàlisi PESTEL i anàlisi STEEPLE. I sí, tal com podem intuir per aquestes denominacions, no són res més que versions encara més completes de l’anàlisi PEST.
D’una banda, la E i la L que afegim a anàlisi PESTEL fan referència a les dimensions ecològica i legal. Tal com podem deduir pel seu nom, la dimensió ecològica se centra en el canvi climàtic, les polítiques i iniciatives mediambientals, la petjada de carboni, l'eliminació de residus i les pràctiques de sostenibilitat, mentre que la dimensió legal busca analitzar la legislació en matèria laboral, de consum, de salut i de seguretat. La darrera també té en compte regulacions i restriccions comercials nacionals i internacionals.
D’altra banda, a l’anàlisi STEEPLE o anàlisi STEEPLED, que fa un gir en les sigles, s’hi afegeixen la dimensió ètica, centrada en la responsabilitat social i l’ètica empresarial, i la dimensió demogràfica, centrada en la composició de la població pel que fa a edat, gènere, creixement poblacional i distribució geogràfica, entre altres paràmetres. Cal tenir en compte, però, que només se’n diu anàlisi STEEPLED quan els factors demogràfics, que sovint es tracten com una subcategoria de la dimensió social o econòmica, es consideren com a categoria independent.
Amb tanta informació, totes aquestes anàlisis poden semblar molt complicades de representar. Ara bé, com en el cas de les famoses anàlisis DAFO, que es representen a través de quadres anomenats matrius DAFO, les protagonistes d’aquest text també poden representar-se mitjançant unes plantilles en forma de quadre que ajuden a organitzar-ne els resultats. Aquestes plantilles reben el nom de matriu PEST, matriu PESTEL i matriu STEEPLE o matriu STEEPLED.
Podeu consultar aquests termes i molts d’altres que hi estan relacionats a la Neoloteca i al portal Terminologia d’economia i empresa del TERMCAT.