Els reptes empresarials (i de país) del 2024

Aquests dies segurament moltes empreses han treballat o estan treballant en la planificació del 2024, fent pressupostos, plans comercials o decidint inversions. Sovint és difícil generalitzar el que cal tenir en compte, però des de la meva experiència m’agradaria donar alguns elements que crec que poden ser útils.

En primer lloc, és vital el context i l’entorn on estem. Més enllà de la geopolítica i dels conflictes internacionals -com ara els factors d'incertesa que hi ha en aquests moments i que caldrà anar seguint- sí que tenim les previsions del nostre entorn més immediat. A continuació, les més destacades:

1. Entorn macroeconòmic. La majoria d'entitats de previsió coincideixen que el PIB de Catalunya creixerà entorn un 1,8% el 2024, mentre es desaccelera respecte del 2023, però de moment continua creixent. La inflació cada vegada sembla més controlada i l’escenari de tipus d’interès, a pesar que recentment el Banc Central Europeu (BCE) els ha mantingut al 4,5%, sembla que l’any vinent en la línia de la Reserva Federal (FED) es podria anar ajustant.

2. Indústria. L’economia de Catalunya encara està molt basada en la indústria, representa el 19,8% del PIB català, per sobre de la mitjana espanyola, mentre la manufactura i els serveis relacionats amb la indústria representen el 50% del PIB global. Per tant, si l'activitat d'un empresari és industrial, com si és proveïdora, o està explorant nous mercats, sembla que aquest sector i tots els relacionats seran rellevants en la nostra economia.

"La indústria serà molt rellevant en l'economia del 2024"

3. Desenvolupament tecnològic. És important estar al dia amb les últimes tecnologies per millorar l'eficiència i eficàcia i mantenir-se competitius en el mercat. La IA és avui un factor disruptiu que cal incorporar, planificar i testar. A més, a Catalunya, hi ha una àmplia i dinàmica base industrial amb fortes connexions a les TIC, solucions mòbils i intel·ligents, el que fa fàcil trobar proveïdors per a qualsevol àrea específica de negoci que caldrà que ens acompanyin.

4. Esdeveniments internacionals. Barcelona acull esdeveniments de gran rellevància com el Mobile World Congress, l’ISE, l'Smart City Expo, o grans festivals i esdeveniments com el Sonar o el Cruïlla, que tenen un gran impacte en la nostra activitat econòmica. A més, aquest 2024 acollirà la 37a Copa Amèrica, oferint una oportunitat única per a les empreses internacionals per explorar aquesta regió empresarial en auge.

Una vegada analitzant el context i les oportunitats i riscos que implica, caldrà veure com impacta en el nostre mercat i en la nostra competència.

En aquest entorn seran claus les previsions de creixement de la demanda, i en concret les dades del consum tant de les llars com públic s’espera que creixin, amb un augment de demanada d’entre 1,6% - 1,9%. Caldrà veure en cada sector i mercat concret, però sembla que continuem creixent, però de manera més moderada que el 2023. Per altra banda, sembla que les previsions del mercat d’exportacions estan notant l’efecte de la inflació i els tipus d’interès i es desaccelera.

"La 37a Copa Amèrica serà una oportunitat única per a les empreses internacionals per explorar Catalunya"

No cal incidir més en el context de tipus d’interès alt, que fa que les previsions d’inversió apalancades en deute facin que les previsions en els diferents àmbits estiguin desaccelerant i caldrà considerar aquest element com important en les nostres previsions financeres i d’inversió.

Hem vist molts elements que incideixen en els negocis, a tenir en compte, analitzar i treballar, però que no depenen de nosaltres. Per tant, potser és un bon moment per treballar amb aquells factors que depenen de nosaltres, alguns dels quals destacaré a continuació:

• Producte amb les tendències de mercat i dels clients.
• La nostra marca, els seus valors i l’adhesió dels nostres clients.
• Les tecnologies i les plataformes tecnològiques que poden accelerar el negoci.
• El desenvolupament dels nostres empleats, el seu creixement, motivació... Ha de ser un factor fonamental del nostre desenvolupament.
• L’eficiència de la nostra organització, els nostres processos i la nostra operativa.
• La millora de la relació amb els nostres clients, el millor coneixement, de les seves demandes i necessitats.
• La millora de la relació amb els nostres proveïdors o amb els nostres partners i amb tot l’ecosistema vinculat amb la nostra empresa que caldrà gestionar.
• La inversió amb innovació pensant en els mercats futurs i en la sortida de la desacceleració i el creixement, juntament amb la transformació o en la creació de noves línies de negoci.

En definitiva, no hi ha una recepta única, però sí que ens caldrà en un context determinat i amb la gestió dels elements claus de les empreses trobar la fórmula que ens permeti abordar l’any 2024 amb les millors garanties.