L'Institut Valencià de Competitivitat Empresarial (Ivace) durant el 2019 ha invertit una nova línia d'investigació de l'Institut Tecnològic de Producte Infantil i d'Oci (AIJU) dirigida a incorporar la intel·ligència artificial i la tecnologia d'internet en els joguets tradicionals. L'Ivace ha anunciat en un comunicat que continuaran recolzant aquests projectes l'any 2020.
En la investigació l'AIJU ha col·laborat amb nou empreses del sector del juguet, ja que "són els qui millor poden plasmar sobre el paper les seves necessitats i orientar les investigacions dels centres tecnològics" ha assegurat la directora general d'Ivace, Julia Company.
La inversió en la introducció de la intel·ligència artificial en el món de les joguines tradicionals vol mostrar que aquestes poden aportar els mateixos avantatges que un videojoc. També és aplicable als processos de fabricació, millorant l'eficiència en els recursos de producció i prevenir possibles errors en la producció.
El coordinador del projecte, José Carlos Sola, indica que les noves generacions neixen envoltades de tecnologia i no esperen jugar amb un simple joguet. Els nadius digitals volen joguines que respongui a les seves interaccions i que els produeixi un valor afegit al joc. És per això que Sola anima a les empreses a introduir aquestes noves eines que brinda l'AI per fusionar tradició i món digital.
En aquest sentit Julia Company ha insistit en l'important paper que els centres tecnològics tenen en la política de la Generalitat. La directora de l'Ivec també ha remarcat que "les empreses tenen a la seva disposició en aquests centres els recursos materials i humans per a continuar creixent i han d'aprofitar-los".