Sant Jordi és, cada any, una oportunitat per explicar històries. Algunes passen desapercebudes, però acaben sent clau per entendre l’economia d’un territori. És el cas del sector vitivinícola lleidatà, que troba en Una terra de vins una manera de posar negre sobre blanc un relat que fa temps que es construeix i que avui també impulsa iniciatives com la marca Gust de Lleida. El llibre va més enllà del vi. Parla de territori, de transformació i de futur, i ho fa seguint el recorregut d’un sector que ha sabut evolucionar sense perdre l’arrel.
Des dels orígens de la vinya a Lleida fins a l’actualitat, el fil conductor és clar: com una activitat tradicional s’ha reinventat per generar més valor. La creació de la DO Costers del Segre marca un punt d’inflexió en aquest procés, aportant estructura, identitat i una aposta decidida per la qualitat. A partir d’aquí, el sector evoluciona cap a un model més competitiu: menys volum, més valor; menys producció indiferenciada, més personalitat. El resultat és un mosaic de cellers que treballen amb varietats pròpies, que aposten per la sostenibilitat i que han entès que avui el vi també es construeix a través del relat. Perquè ja no n’hi ha prou amb fer un bon producte: cal explicar-lo.
Un sector que va més enllà de la vinya
El llibre també posa el focus en una idea clau: el vi ja no és només una activitat agrícola. És un ecosistema econòmic. El sector genera ocupació, activa altres àmbits com la restauració o la distribució i, sobretot, impulsa l’enoturisme. Una tendència a l’alça que converteix el vi en porta d’entrada al territori: paisatge, gastronomia i experiència en un sol paquet.
En aquest escenari, iniciatives com Gust de Lleida prenen sentit. La marca actua com a paraigua per reforçar aquest ecosistema, connectant productors, elaboradors i territori sota una mateixa idea de qualitat i origen, i contribuint a donar més visibilitat a sectors com el vitivinícola.
Si hi ha un fil conductor que travessa tot el llibre és el vi com a expressió d’identitat. Cada ampolla concentra una història concreta: de clima, de terra, de decisions empresarials i de persones. I és precisament aquesta capacitat de generar relat el que ha permès al sector guanyar posicionament dins i fora del país.
El vi com a relat de territori
En aquest punt, el projecte connecta amb l’estratègia de Gust de Lleida. Impulsada per la Diputació, la marca neix amb l’objectiu de posar en valor el producte agroalimentari i construir una narrativa compartida. El vi hi té un paper central perquè sintetitza els valors que es volen projectar —qualitat, origen, tradició i innovació— i perquè és un producte amb una gran capacitat de connexió amb el consumidor.
Més que un segell, Gust de Lleida es posiciona com una xarxa de confiança que ajuda a estructurar el relat del territori i a projectar-lo cap enfora, alineant sectors, productes i iniciatives sota un mateix paraigua.
Que Una terra de vins arribi a les llibreries en el marc de Sant Jordi no és casual. En un dia en què la cultura surt al carrer, el sector vitivinícola troba també el seu espai per explicar-se i connectar amb el públic. I ho fa amb una idea de fons que recorre tot el llibre —i que també vertebra iniciatives com Gust de Lleida—: que el futur del territori passa, en bona part, per saber posar en valor allò que el fa únic. En aquest cas, el vi.