Com ja és tradicional, al VIA Empresa celebrem l'arribada de les festes nadalenques sortejant entre els nostres lectors lecutra de la bona. Però com ens embriaga l'esperit més generós, enguany no sortejarem un paquet de llibres sinó dos. El primer aquest divendres i el que ve el següent. El primer pack d'exemplars inclou els llibres El Crash de Santiago Niño-Becerra, Winners de Pablo Foncillas, Catalunya, país emergent de Ramon Tremosa i Happycracia d'Edgar Cabanas i Eva Illouz.
El professor d'Economia d'IQS, Santiago Niño-Becerra, explica en el seu llibre com s'ha desenvolupat la crisi financera i com entrem en la tercera fase. Segons el mateix autor en un article en aquest diari, "El meu llibre també va d'allò que ve en els pròxims anys. Dos anys d'implementació del nou model: l'aterratge, la desconfiança, el canvi en la conceptualització financera, la valoració d'allò que te valor: recursos, alimentació…; la crisi del deute, la crisi tecnològica…; la percepció que ja no hi ha marxa enrere. Dos anys d'aplicació: serà quan "el carrer" percebi el significat d'aquest nou model: desocupació estructural, subocupació, aplicació massiva de la intel·ligència artificial, robotització, concentracions de companyies, retallades en el model de Protecció Social, delimitació de zones viables, polarització social: els insiders i els outsiders, implementació de la renda bàsica o estudis en profunditat per a la seva posada en marxa... Dos anys d'imposició: ja no serà un objectiu mantenir la pau social i això donarà lloc a què cadascú carregui el mort, posada en marxa definitiva de la renda bàsica, concentració de capital i de riquesa, oligopolització d'activitats...".
Aquest és un dels llibres inclosos en el regal nadalenc, però també hi trobem un exemplar de Winners, del professor Pablo Foncillas. L'autor ofereix en aquest llibre consells per connectar amb els clients actuals i del futur utilitzant la tecnología com a eina.
Com atraure una nova generació de consumidors que canvien els seus hàbits a una velocitat mai vista? Com puc destacar en l'era d'Amazon? Com puc aprofitar els avantatges de l'omnicanalitat? Winners parla de tot això amb un estil amè i directe, de professional a professional. I amb exemples que ens permetran estar millor preparats per al que ve: un món en el qual conceptes com hiperservei o servificació, es convertirán en el pa el nostre de cada dia.
Finalment, el darrer exemplar que els nostres lectors trobaran en el sorteig és el llibre Happycracia. En aquest llibre publicat per Paidós, els autors denuncien l'aparició de la ciència de la felicitat, una doctrina que promet que només aplicant les seves tècniques es pot ser més productiu, saludable i ens promet fer créixer com a persones. D'aquesta indústria se'n deriven agendes acadèmiques, polítiques i econòmiques que es tradueixen en la cultura de l'autoajuda, teràpies positives, coaching o, fins i tot, aplicacions mòbil.
El darrer llibre inclòs en aquest regal nadalenc és Catalunya, país emergent del professor Ramon Tremosa. Segons explica el mateix exeurodiputat, aquest llibre neix d'una llarga conversa amb un consultor logístic de Flandes, que una tarda de febrer de 2008 li va parlar de potencialitats i d'oportunitats que el segle XXI ofereix a l'economia catalana. En un context de globalització econòmica creixent, que farà que en pocs anys la Mediterrània sigui el mar més important del món en volum de comerç marítim, la costa que va des de Palamós fins a Alacant es configura com la seva millor porta d'entrada per a les mercaderies d'elevat valor afegit que, des d'Àsia, Àfrica i Amèrica del sud, tindran com a destinació el continent europeu. En tant que continuació del llibre Catalunya serà logística o no serà, publicat el 2007, es recullen també alguns casos concrets d'empreses i de sectors que avui, des de Catalunya, ja són altament competitius i que responen al comportament de les economies emergents: creixements anuals superiors al 10%, elevades exportacions i altes productivitats. La nova geografia econòmica internacional, la possibilitat de que l'euro sigui la moneda global al segle XXI, la importància creixent dels ports i dels aeroports, l'interès de grans operadors globals de comerç per la costa catalana i valenciana, el seu atractiu per a noves activitats de l'economia del coneixement i l'impuls de la nova emigració completen una proposta de relat i de debat per a una Catalunya emergent en el segle XXI.
Crisi econòmica analitzada per un professor, com atraure clients en l'era d'Amazon explicat per un expert, el potencial de Catalunya com a país emergent i l'anàlisi de la indústria de la felicitat, un paquet complet per Nadal per als lectors de VIA Empresa.