El president del FC Barcelona, Joan Laporta, i el conseller d'Empresa i Treball de la Generalitat, Roger Torrent, han signat la renovació del conveni de col·laboració entre el club i l'Agencia Catalana del Turisme. A l'acte de rúbrica de l'acord han assistit el secretari general de l'Organització Mundial del Turisme, Zurab Pololikashvili; la directora general de Turisme, Marta Domènech; i el director de l'Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer.
Segons ha informat la Conselleria d'Empresa i Treball, l'objectiu de l'aliança amb el club blaugrana és "treballar conjuntament en la recuperació de la demanda turística" de Catalunya de cara als mercats internacionals. L'aliança entre el Barça i la Generalitat servirà, així, per "afavorir la comercialització a l'exterior" dels valors de la marca turística Catalunya i la marca Barça.
La col·laboració es traduiria, segons informen ambdues institucions, en accions conjuntes de promoció del país com a destinació, com campanyes digitals o accions amb touroperadors i creadors de continguts propers als sectors turístics de mercats internacionals. Al nucli dels programes està "el reforç dels pilars de la marca Barça i la identitat catalana". Per relacionar ambdós conceptes, les organitzacions proposen el missatge "If you love FC Barcelona, your destination is Catalonia".
El conseller d'Empresa i Treball de la Generalitat, Roger Torrent, agraeix al club blaugrana la renovació d'aquesta col·laboració, tot remarcant que "el Barça no s'entendria sense Catalunya i Catalunya es projecta internacionalment amb més força de la mà del FC Barcelona". Torrent ha celebrat, a més, la presència del primer equip femení del club, actual campió de la Champions League, tot considerant les jugadores com "ambaixadores de Catalunya a tot el món".
Per la seva banda, el president del FC Barcelona Joan Laporta ha expressat l'orgull del Club com a "ambaixador de Catalunya pels seus valors, la seva dimensió i la seva identitat. Segons el president blaugrana, el club és "una gran atracció per l'economia del país". "El FC Barcelona i el país tenim una simbiosi de projecció internacional i ens compromenten a consolidar aquesta simbiosi i a enfortir-la", conclou el màxim dirigent del club blaugrana.