• Economia
  • Del Black Friday al Nadal: la metamorfosi del comerç en temps digitals

Del Black Friday al Nadal: la metamorfosi del comerç en temps digitals

El Black Friday ja no és només un dia, sinó una campanya prolongada que fusiona promocions amb Nadal, redefinint la percepció de valor i la fidelitat del consumidor

L'any passat, el 72% dels catalans i les catalanes hauran comprat productes de segona mà pel Black Friday | iStock
L'any passat, el 72% dels catalans i les catalanes hauran comprat productes de segona mà pel Black Friday | iStock
Barcelona
27 de Novembre de 2024

Cada any, el Black Friday i la campanya de Nadal es consoliden com dos moments clau tant per als consumidors com per a les empreses. En aquest escenari, la digitalització i la innovació tecnològica estan redefinint com comprem i venem, convertint aquests esdeveniments en laboratoris on es prova el futur del comerç.

 

El consumidor digital: informació, personalització i consciència

El consumidor actual, amb accés a eines com comparadors de preus, plataformes d'opinions i aplicacions de cashback, està més informat i és més exigent que mai. Aquestes eines no només faciliten una millor decisió de compra, sinó que també empoderen un consumidor que busca preus competitius, qualitat i, cada cop més, un compromís ètic i sostenible per part de les marques.

Tanmateix, l’estrès promocional del Black Friday, amb descomptes agressius i campanyes contínues, pot portar a compres compulsives. A més, algunes males pràctiques, com les "falses" rebaixes, generen desconfiança en una part del públic.

 

El nou consumidor digital destaca per la seva consciència: vol ofertes personalitzades, però sense comprometre valors

Però el nou consumidor digital també destaca per la seva consciència: vol ofertes personalitzades, però sense comprometre valors com la sostenibilitat o el suport a marques amb responsabilitat social.

Les empreses: Innovació i adaptació en un mercat competitiu

En el comerç electrònic cada vegada estan més en auge dues formes de compra inscrites en l’anomenat comerç conversacional | Cedida
En el comerç electrònic cada vegada estan més en auge dues formes de compra inscrites en l’anomenat comerç conversacional | Cedida

El repte per a les empreses és equilibrar l'estratègia comercial amb la rendibilitat. La tecnologia juga un paper essencial en aquest procés:

  • Predicció de demanda amb IA: optimitzar els estocs per evitar tant els excessos com les ruptures.

  •  

    Estratègies omnicanals: crear experiències consistents tant a les botigues físiques com en línia, amb tendències com la recollida en botiga (click & collect) o les experiències immersives amb realitat augmentada.

  • Logística intel·ligent: integrar IoT i IA per gestionar enviaments de manera més eficient i sostenible.

El Black Friday ja no és només un dia, sinó una campanya prolongada que fusiona promocions amb Nadal, redefinint la percepció de valor i la fidelitat del consumidor.

Sostenibilitat: el nou eix de diferenciació

Un aspecte cada vegada més rellevant és el paper de la sostenibilitat. Els consumidors valoren especialment les empreses que promouen productes eco-friendly, utilitzen embalatges reciclables i adopten polítiques de responsabilitat social. Aquest és un àmbit on les marques poden destacar en un mercat saturat.

Mirant al futur

La transformació digital, l'ús intel·ligent de les dades i el compromís amb la sostenibilitat són claus per al comerç del futur. Els consumidors demanden transparència, personalització i valors compartits, mentre que les empreses tenen una oportunitat única d'aprofitar la tecnologia per optimitzar operacions, guanyar mercat i fidelitzar clients.

Aquestes campanyes són més que moments puntuals: són laboratoris que permeten a les empreses experimentar amb estratègies innovadores que definiran el seu èxit en un món cada cop més digital.