Catalunya vol recuperar el turista nord-americà, un mercat estratègic per la despesa que fa, pel seu potencial de creixement, per la seva desestacionalització i per la diversificació d’interessos que presenta. Per aquest motiu, avui ha tingut lloc, a Barcelona, l’acció Buy Catalunya USA, una gran trobada comercial organitzada pel Departament d’Empresa i Treball, on 40 operadors turístics nord-americans s’han reunit amb 70 empreses i entitats del sector turístic català per conèixer la seva oferta i posteriorment comercialitzar-la.
És la primera vegada que Turisme de la Generalitat de Catalunya impulsa una acció de gran format per facilitar la visita exclusiva d’operadors nord-americans a la destinació catalana, amb l’objectiu d’establir contactes comercials i, sobretot, perquè puguin conèixer in situ tots els atractius del nostre país. Els operadors nord-americans que s’han desplaçat a Catalunya han estat seleccionats prèviament d’entre un centenar que han mostrat interès en visitar la destinació.
Segons el conseller d’Empresa i Treball, Roger Torrent, “volem recuperar el mercat nord-americà de manera diferent, òbviament volem que els nord-americans tornin a viatjar a Catalunya, però volem presentar-los el conjunt del país, no només una destinació concreta”. Torrent ha afirmat que el Buy Catalunya USA “forma part d’una ambiciosa aposta del Govern per reforçar la presència catalana al mercat nord-americà”.
L’any 2019 Catalunya va ser la principal destinació dels nord-americans a l’Estat espanyol, amb una quota de mercat del 46% i un total d'1.511.000 turistes americans. El més destacable va ser la seva despesa diària, 320 euros, molt per sobre dels 197 euros del turista mitjà a Catalunya. Amb el 7,8% de les arribades a Catalunya, van representar l'11,9% de la despesa total. De fet, va ser el país amb una major depesa a Catalunya, amb un total de més de 2.500 milions d’euros.
Els turistes nord-americans que visiten Catalunya ho fan principalment per motius de vacances (89%), arriben en avió (82,5%), s’allotgen en hotels (76,4%) i no han comprat un paquet turístic (68,4%). Una tercera part passa entre 4 i 7 nits a Catalunya. És un turista amb un alt poder adquisitiu i que està acostumat a viatjar a l’estranger.