Catalunya torna a instal·lar-se a la Fira Internacional de Turisme (Fitur), que se celebra des d’aquest dimecres i fins diumenge a Madrid, per apropar la seva cultura més universal i l’esport a l'àmbit mundial. La concentració de diversos esdeveniments de ressò internacional durant aquest any com ara, els anys Gaudí i Pau Casals i la sortida del Tour de França, seran alguns dels reclams de l’estand de Catalunya. L’Agència Catalana de Turisme també promourà el turisme familiar i esportiu, fent servir d’ham la disputa de la ronda francesa per terres catalanes.
La 46a edició de Fitur aplegarà 10.000 empreses de 161 països i 967 expositors, amb una mirada posada en el creixement sostenible del sector i a la competitivitat. Una cita que arriba uns dies després que el Ministeri d’Indústria i Turisme detallés que l’Estat va batre un rècord de visitants estrangers el 2025, amb 97 milions (+3,5%). La despesa mitjana dels turistes estrangers també va pujar un 6,8% anual, fins a 135.000 milions.
La cultura universal catalana
L’estand de Catalunya, que fa més de 40 anys que participa a la fira, posarà l’accent en un 2026 intens culturalment, amb la commemoració del centenari de la mort d’Antoni Gaudí i dels 150 anys del naixement de Pau Casals. En aquesta línia, l’Ajuntament de Reus, ciutat que es disputa la localitat de naixement de Gaudí amb Riudoms, promocionarà el municipi a partir del vincle de l’arquitecte.
A més de l’Any Gaudí, també l’Any Pau Casals, amb l’epicentre al museu que el compositor té al Vendrell. D'altra banda, també s'informarà sobre la Capital Mundial de l’Arquitectura de Barcelona, en el context de la qual la capital catalana organitzarà exposicions, conferències i rutes durant deu mesos. La capitalitat coincideix amb els 150 anys de la mort d’Ildefons Cerdà.
En conjunt, l’espai de promoció turística de Catalunya comptarà amb 58 expositors. D’aquests, Tarragona, Lleida i Lloret de Mar (Selva) ho faran per primera vegada, i també Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC), que oferirà la seva cartera de serveis turístics.
Marcat accent esportiu
L’esport té força pes a l’estand de Catalunya d’aquest 2026. La cita servirà per debatre l’oportunitat que pot suposar per al cicloturisme l’arribada del Tour de França. La prova francesa donarà el tret de sortida des de Barcelona el 4 de juliol, la segona etapa partirà des de Tarragona i la tercera des de Granollers, per endinsar-se ja en terreny francès. La bicicleta també serà protagonista amb la promoció de proves a la Costa Daurada i Terres de l’Ebre, a càrrec del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona.
Per la seva part, Tarragona mostrarà els 2.000 anys de “les millors competicions esportives” dutes a terme. I l’Estació Nàutica Costa Daurada i Terres de l’Ebre aproparan les diferents disciplines de l’esport nàutic en l’any que arriben al quart de segle de vida.
La gastronomia també serà protagonista enguany, tot i que amb menys volum d’activitats després que Catalunya fos escollida, durant 2025, la Regió Mundial de la Gastronomia. La directora de Guia Repsol, María Ritter, moderarà la presentació de la Gala dels Sols 2026, que per primera vegada se celebrarà a Catalunya. Ho farà el 16 de febrer al Palau Firal i de Congressos de Tarragona.