“Barcelona és una ciutat vibrant”. Ho assegura el director general de l’Integrated Systems Events (ISE), Mike Blackman, dues setmanes abans de corroborar aquesta afirmació amb un congrés capaç de competir en peu d’igualtat amb el Mobile World Congress. Enguany l’ISE se celebrarà del 3 al 6 de febrer a Fira de Barcelona Gran Via, i, si bé el directiu ha anunciat els 520 milions d’impacte econòmic que va generar aquest darrer 2025 -una xifra superada per 41 milions per la fira de telecomunicacions-, Blackman ha posat el focus en la “forta relació” que ha construït amb la ciutat comtal, la consolidació de la fira audiovisual com a esdeveniment clau per l’economia global i la posició de lideratge que adopta Catalunya com a “hub audiovisual líder” que el 2024 va facturar ni més ni menys que 8.636 milions d’euros.
Un impacte econòmic que no s'atura
El director general de l’ISE ha destacat el creixement sostingut del congrés en els darrers anys: el 2023 va deixar un impacte econòmic de 385 milions d’euros, mentre que el 2024 i el 2025 va ascendir als 468 i 520 milions respectivament. “Les empreses emergents s’estan doblant en els darrers anys, i això sens dubte crea oportunitats per connectar, aprendre i deixar-se inspirar”, ha valorat Blackman. I la voluntat de l’empresari no deixa de ser generar cada any més oportunitats perquè això succeeixi a la capital catalana. Aquest és un dels motius pels quals l’ISE d’enguany gaudirà amb 1.710 expositors, un 6,5% més respecte al 2025.
L'ISE 2025 va generar un impacte econòmic de 520 milions d'euros
Push beyond -anar més enllà- és el lema d’aquesta nova edició, i és exactament el que ara per ara promet el congrés, que ha incrementat un 9,7% la superfície expositiva fins als 101.000 metres quadrats; un considerable augment que s’explica amb l’aprofitament de l’Accés Est del recinte firal, que proveirà el congrés d’uns 2.700 metres quadrats addicionals. A més, tot i no ser cap sorpresa, Blackman ha avançat alguns dels convidats de luxe del congrés, com ara Epson, Samsung, Microsoft, LG o Panasonic.
La cursa de l'ISE cap als 100.000 assistents
Amb aquest impuls a la fira de l’audiovisual i de la integració de sistemes, Blackman és optimista de cara a superar els 85.351 assistents que van acudir a l’edició del 2025, una edició “de rècord”: “L’ISE 2026 serà la nostra edició més gran fins ara i reflecteix cap a on es dirigeix la nostra indústria”. Cal destacar que, a hores d’ara, les inscripcions ja superen en més d’un 7% les registrades en el mateix període de l’any passat, amb Espanya, Xina i Regne Unit com a principals mercats interessats.
Blackman: "El sector audiovisual ja forma part de la nostra vida quotidiana, i influencia la manera com treballem, aprenem i interactuem amb el món que ens envolta"
“El sector audiovisual ja forma part de la nostra vida quotidiana, i influencia la manera com treballem, aprenem i interactuem amb el món que ens envolta”, ha continuat Blackman, qui, en aquest sentit, ha destacat les set zones tecnològiques que protagonitzaran el congrés: Audio, Broadcast AV, Digital Signage i DooH, Il·luminació i Staging, Multitecnologia, Residencial i Edificis Intel·ligents, i Comunicacions Unificades i Tecnologia Educativa.
Precisament, l’educació i el talent han estat dos dels grans pilars de la fira al llarg de la seva història, i enguany refermarà aquest compromís amb l’aliança amb l’EdTech Congress Barcelona, que se celebrarà en paral·lel al saló els dies 4 i 5 de febrer al Palau de Congressos de Barcelona sota l’organització l’EdTech Cluster, Fira de Barcelona i el mateix ISE. El director general de l’ISE ha destacat en repetides ocasions el poder de la tecnologia per “transformar entorns d’aprenentatge”, i també ha subratllat l’àmbit de la ciberseguretat, un àmbit en què el món audiovisual també aborda grans reptes en l’actualitat.
La ciberseguretat, protagonista del gran congrés de l'audiovisual
En aquesta línia, Blackman ha presentat una de les grans novetats d’aquesta pròxima edició de la fira: el CyberSecurity Summit. Es tracta de la trobada que tindrà lloc el dijous 5 de febrer destinada a abordar els mencionats reptes, amb un enfocament en solucions pràctiques per reforçar la resiliència, la governança i el compliment normatiu. D’altra banda, també ha aprofitat per presentar l’altra gran novetat, Spark, un nou esdeveniment dedicat a les indústries creatives per connectar professionals i explorar disciplines amb entorns immersius i un ampli ventall de conferències.
No es podria parlar de conferències sense mencionar ponents i, en aquest sentit, el congrés en comptarà amb més de 340, i tindrà com a cap de cartell a Sol Rashidi, una de les veus més influents en l’actualitat a l’hora de reflexionar sobre la intel·ligència artificial. Rashidi oferirà la presentació The AI Reality Check: What it takes to scale and the future of leadership, i tractarà sobre què cal per passar de l’experimentació a l’escala empresarial i per què la governança i la ciberseguretat són cada cop més crítiques per a les iniciatives d’IA.
Blackman: “L’objectiu de l’ISE és promoure el creixement industrial local i global”
A més de Rashidi, hi haurà altres ponents destacats com ara l’artista Matt Clark, fundador de United Visual Artists i enguany responsable del mapping de Casa Batlló, que sota el títol Hidden Order està programat per celebrar l’arribada de l’ISE els pròxims dies 31 de gener i 1 de febrer.
“L’objectiu de l’ISE és promoure el creixement industrial local i global”, ha conclòs Blackman. “Barcelona s’ha convertit en la llar de l’ISE, perquè la ciutat comparteix la nostra convicció en el poder de la innovació i la col·laboració per construir un demà millor”, ha afegit, tot recordant que l’edició que aterrarà en els pròxims dies es perfila com “la millor en la història de l’esdeveniment”.