El que en 2019 va néixer com una agència de publicitat digital ha evolucionat fins a convertir-se en un grup. House of Digital dona lloc a House Group, un ecosistema de quatre agències de compra de mitjans i creativitat publicitària -House of Media, House of Digital, House of Stories i House of AI- que treballen de manera coordinada per a maximitzar el retorn de la inversió publicitària de les marques. Fundat i dirigit per Joan Torras Solanes des de Barcelona, el grup ha consolidat una facturació superior als 3 milions d'euros durant dos anys consecutius i ha aconseguit els 21 milions d'inversió gestionada.
Néixer en digital per portar-ne la mentalitat a l’offline
La clau del seu creixement està en l'ordre del recorregut. A diferència de les agències tradicionals, que van passar de l'offline a l'online traslladant a internet una compra de mitjans poc precisa i sense connexió amb el big data, House of Digital va fer el camí invers: va néixer en l’àmbit digital, orientada al rendiment, al retorn de la inversió i a la transparència, i quan va començar a comprar mitjans offline (televisió, ràdio o exterior), ho va fer amb aquesta mateixa mentalitat. Aquella unitat, cada vegada més demandada per anunciants que buscaven màxima transparència i retorn també a les seves inversions offline, va acabar consolidant-se com una companyia pròpia, House of Media, donant forma a un grup amb diverses cases especialitzades.
Quatre cases, un mateix ecosistema
House of Media modernitza la planificació i compra de mitjans online i offline amb publicitat de precisió -televisió, àudio, exterior, premsa i, especialment, OTT i televisió connectada, on més creix el consum-, amb activacions en mitjans com Netflix, 3Cat, Atresmedia, Mediaset, Amazon Prime o Spotify. House of Digital se centra en el rendiment i el creixement de les marques en l'entorn digital, amb partners com Google, Meta, TikTok o Amazon i amb focus en plataformes tecnològiques, comerç electrònic i marketplaces. House of Stories tradueix els conceptes creatius al codi cultural de cada canal, públic i fase del recorregut del consumidor, i construeix la identitat transmèdia de les marques. House of AI automatitza els processos de màrqueting que generen colls d'ampolla dins les companyies.
House Group ajuda les marques a controlar el seu discurs de manera homogènia en tots els canals
El treball de House of Stories connecta amb un dels grans canvis del moment: les persones ja no busquen ni s'informen només a Google, sinó també a través de la intel·ligència artificial i en plataformes com YouTube o TikTok. Si una marca es comunica de manera diferent en cada canal, els models de llenguatge (LLM) no la interpreten amb coherència i poden deixar de recomanar-la. House Group ajuda les marques a controlar el seu discurs de manera homogènia en tots els canals -inclosa la IA-, perquè quan algú busca informació, trobi una resposta coherent, i controlada per la marca, sigui on sigui que miri.
Tecnologia pròpia per a escalar la qualitat
Partint del concepte human strategy, AI efficiency, House Group ha desenvolupat tecnologia pròpia. La House Intelligence Platform permet a cada client visualitzar en temps real els resultats de totes les seves campanyes, fet que aporta transparència i facilita l'optimització sense haver d’esperar que la campanya acabi. Els formats Premium Impact són anuncis que s'adapten a l'estat d'ànim i al context del consumidor -amb variables com la meteorologia, els nivells de pol·len o la ubicació- i, a més, són interactius: converteixen l'anunci en una experiència amb la qual l'usuari interactua, multiplicant la seva atenció. A això s’hi suma una plataforma de UGC, que connecta a les marques amb creadors de contingut, i un content Platform que accelera la producció creativa amb intel·ligència artificial.
Marques de Barcelona amb campanyes a tot el món
El creixement fins als 21 milions d'euros gestionats s'explica per la incorporació de clients de rellevància nacional i internacional, majoritàriament companyies nacionals que llencen campanyes arreu del món: des de KH7 als Estats Units fins a Rosa Clará en més de quinze mercats, passant per RBA a Llatinoamèrica i Europa. En l'àmbit farmacèutic, el grup treballa amb marques com Uriach, amb campanyes a França i Itàlia, o Kern Pharma, amb activacions a Espanya i Portugal.