Lo que en 2019 nació como una agencia de publicidad digital ha evolucionado hasta convertirse en un grupo. House of Digital da lugar a House Group, un ecosistema de cuatro agencias de compra de medios y creatividad publicitaria -House of Media, House of Digital, House of Stories y House of AI- que trabajan de manera coordinada para maximizar el retorno de la inversión publicitaria de las marcas. Fundado y dirigido por Joan Torras Solanes desde Barcelona, el grupo ha consolidado una facturación superior a los 3 millones de euros durante dos años consecutivos y ha conseguido los 21 millones de inversión gestionada.
Nacer en digital para llevar la mentalidad al offline
La clave de su crecimiento está en el orden del recorrido. A diferencia de las agencias tradicionales, que pasaron del offline al online trasladando a internet una compra de medios poco precisa y sin conexión con el big data, House of Digital hizo el camino inverso: nació en el ámbito digital, orientada al rendimiento, al retorno de la inversión y a la transparencia, y cuando empezó a comprar medios offline (televisión, radio o exterior), lo hizo con esta misma mentalidad. Aquella unidad, cada vez más demandada por anunciantes que buscaban máxima transparencia y retorno también en sus inversiones offline, acabó consolidándose como una compañía propia, House of Media, dando forma a un grupo con diversas casas especializadas.
Cuatro casas, un mismo ecosistema
House of Media moderniza la planificación y compra de medios online y offline con publicidad de precisión -televisión, audio, exterior, prensa y, especialmente, OTT y televisión conectada, donde más crece el consumo-, con activaciones en medios como Netflix, 3Cat, Atresmedia, Mediaset, Amazon Prime o Spotify. House of Digital se centra en el rendimiento y el crecimiento de las marcas en el entorno digital, con partners como Google, Meta, TikTok o Amazon y con foco en plataformas tecnológicas, comercio electrónico y marketplaces. House of Stories traduce los conceptos creativos al código cultural de cada canal, público y fase del recorrido del consumidor, y construye la identidad transmedia de las marcas. House of AI automatiza los procesos de marketing que generan cuellos de botella dentro de las compañías.
House Group ayuda a las marcas a controlar su discurso de manera homogénea en todos los canales
El trabajo de House of Stories conecta con uno de los grandes cambios del momento: las personas ya no buscan ni se informan solo en Google, sino también a través de la inteligencia artificial y en plataformas como YouTube o TikTok. Si una marca se comunica de manera diferente en cada canal, los modelos de lenguaje (LLM) no la interpretan con coherencia y pueden dejar de recomendarla. House Group ayuda a las marcas a controlar su discurso de manera homogénea en todos los canales -incluida la IA-, para que cuando alguien busca información, encuentre una respuesta coherente, y controlada por la marca, sea donde sea que mire.
Tecnología propia para escalar la calidad
Partiendo del concepto human strategy, AI efficiency, House Group ha desarrollado tecnología propia. La House Intelligence Platform permite a cada cliente visualizar en tiempo real los resultados de todas sus campañas, lo que aporta transparencia y facilita la optimización sin tener que esperar a que la campaña termine. Los formatos Premium Impact son anuncios que se adaptan al estado de ánimo y al contexto del consumidor -con variables como la meteorología, los niveles de polen o la ubicación- y, además, son interactivos: convierten el anuncio en una experiencia con la que el usuario interactúa, multiplicando su atención. A esto se suma una plataforma de UGC, que conecta a las marcas con creadores de contenido, y un content Platform que acelera la producción creativa con inteligencia artificial.
Marcas de Barcelona con campañas en todo el mundo
El crecimiento hasta los 21 millones de euros gestionados se explica por la incorporación de clientes de relevancia nacional e internacional, mayoritariamente compañías nacionales que lanzan campañas en todo el mundo: desde KH7 en Estados Unidos hasta Rosa Clará en más de quince mercados, pasando por RBA en Latinoamérica y Europa. En el ámbito farmacéutico, el grupo trabaja con marcas como Uriach, con campañas en Francia e Italia, o Kern Pharma, con activaciones en España y Portugal.