Genebre, exportant aixetes arreu del món

Des de la seva seu a L'Hospitalet, aquesta multinacional catalana, creada l'any 1981 de la mà dels germans París, ven aixetes i vàlvules pel control d'aigua a 112 països i factura 66,5 milions d'euros

L'empresa Genebre va néixer l'any 1981 de la mà dels germans París com una empresa dedicada a la distribució de vàlvules, fonamentalment en aquella època de llautó, i aixetes i amb el pas dels anys s'ha convertit en una referència al sector amb presència a més d'un centenar de països d'arreu del món i una facturació de 66,5 milions d'euros. El 70% de la seva facturació anual correspon al mercat internacional i ara pretén consolidar-se a llocs com Àsia o Rússia.

Genebre es dedica al disseny, producció i comercialització, sota la seva pròpia marca comercial, de vàlvules i accessoris per al control de fluids, amb destinació als sectors de la construcció, a la indústria, l'aixeteria domèstica i per a col·lectivitats. L'any 2012, l'empresa va facturar 66,5 milions d'euros, quan un any abans les vendes van ser de 57,1 milions.

De vendre a crear
"L'empresa neix com una iniciativa familiar per comercialitzar aixetes i vàlvules que els responsables de l'empresa compraven a Itàlia i les venien aquí", comenta Ignasi Nuet, responsable de comunicació de Genebre. L'any 1996 es va crear un departament tècnic, que va suposar el gran canvi de Genebre: "L'empresa va començar a crear els seus propis productes amb una aposta per la investigació i el desenvolupament. Passa de ser distribuïdora a ser fabricant", explica Nuet. La creació d'aquest departament tècnic va permetre donar resposta a les necessitats concretes dels clients de cada mercat i, des d'aquesta secció es dissenyen vàlvules de llautó, de ferro, d'acer inoxidable o accessoris pel bany.

El canvi de concepte de l'empresa va anar acompanyat del seu salt al mercat internacional amb la creació d'una empresa filial a Hong Kong, primer, i a Sud-amèrica, a Brasil concretament, després. "El mercat internacional ha estat sempre la gran aposta de Genebre, que ha considerat sempre que el seu àmbit d'actuació és el món", explica Nuet, que recorda que les filials de cada país no només es dediquen a la comercialització dels productes sinó que també s'encarreguen de la fabricació del producte, del contacte amb proveïdors i de la distribució. "Poques empreses de la mida de Genebre tenen un nivell de presència mundial similar", assegura el responsable de comunicació.

Actualment, la producció de Genebre compta amb 4.000 referències de producte i la fabricació ascendeix a 10 milions de peces anuals. L'empresa té 140 empleats, dels quals 40 estan a Brasil i Argentina. La multinacional compta amb cinc oficines pròpies a tres continents diferents, a Barcelona, Ningbo, Buenos Aires, Sao Paulo i Mèxic, representació comercial a 22 països i exportació a un centenar.

Línies de negoci
Genebre té actualment tres línies de negoci diferenciades: la hidrosanitària, que és la principal de l'empresa, i que s'adreça fonamentalment al sector de la construcció al que subministra tota mena d'aixetes i vàlvules pel control de l'aigua; la del sector industrial, al que facilita vàlvules per qualsevol tipus de fluid; i la creació d'aixetes per col·lectivitats, com ara hospitals o hotels.

Aquest any l'empresa ha ampliat la seva oferta introduint-se al sector de la jardineria. "Hem ampliat la cartera de l'empresa amb productes pel reg automàtic de jardineres, ja sigui de zones verdes o espais tancats, com les jardineres d'un aeroport, per exemple", comenta Nuet.

Una altra de les línies de negoci que enceta Genebre és l'adreçada a millorar la qualitat de vida de les persones amb algun tipus de discapacitat i facilitat el seu accés al bany amb la fabricació, per exemple, de barres de seguretat.

Un model de producció flexible
Des del seu salt de comercialitzador a fabricant de productes propis, l'empresa ha optat per una política de subcontractació de la producció en comptes de mantenir una estructura fabril pròpia. La flexibilitat d'aquest model de producció, segons l'empresa, permet comptar amb els millors productors mundials.

Actualment, Genebre treballa amb més de 50 centres productius als quals intervenen més de 10.000 persones i el control d'aquests depèn de diversos departaments que hi ha a la seu central de l'empresa a L'Hospitalet de Llobregat, des d'on es supervisa l'activitat dels centres productius tant a distància com amb visites periòdiques.

Avui et destaquem
El més llegit