En la sostenibilitat no hi ha marxa enrere…

Hi ha moments en què una innovació transforma la nostra manera de viure de forma irreversible. No perquè sigui una imposició, sinó perquè el que és nou funciona millor: és més útil, més accessible, més eficient. I, un cop adoptat, simplement no hi ha marxa enrere.

Durant anys vam revelar rodets de fotos, vam rebobinar cintes de vídeo, vam desplegar mapes de paper i vam enviar faxos. Avui tot això forma part del passat. La fotografia digital, el GPS, el correu electrònic i l'streaming no només van substituir tecnologies obsoletes, sinó que van redefinir les nostres expectatives. Més de 6.800 milions de smartphones en ús, segons Statista, 250 milions de subscriptors a Netflix, o un 96% d'empreses que ja no fan servir fax a Espanya són només alguns exemples de com certs avenços es converteixen en estàndard.

I aquesta lògica no és exclusiva del món digital. Està passant, ara mateix, amb la sostenibilitat.

Estem assistint a una transició global i multisectorial, tan profunda, que aviat ens semblarà inconcebible haver funcionat d'una altra manera. L'energia solar i eòlica ja són, en més de 60 països, l'opció més barata per generar electricitat. Segons l'Agència Internacional d'Energies Renovables (IRENA), el 2023 van representar el 82% de tota la nova capacitat elèctrica instal·lada al món.

"Les empreses amb criteris ESG consolidats obtenen entre un 8 i un 10% més de rendibilitat a mitjà termini"

A la indústria, companyies com Siemens, Unilever o Nestlé han integrat estratègies d'economia circular i descarbonització, no només per responsabilitat social, sinó perquè les mètriques ho avalen: les empreses amb criteris ESG consolidats obtenen entre un 8 i un 10% més de rendibilitat a mitjà termini (MSCI).

En el transport, Amazon, DHL o UPS electrifiquen les seves flotes a gran escala. L'Agència Internacional de l'Energia (IEA) preveu més de 120 milions de vehicles elèctrics circulant per al 2030. Mentrestant, la mobilitat urbana canvia amb la micromobilitat, els patinets elèctrics i les ciutats de 15 minuts.

El comerç no es queda enrere: marques com IKEA, Patagonia o Zalando aposten per traçabilitat, reciclatge i models circulars. El sector salut també es transforma: el sistema de salut del Regne Unit (NHS) s'ha compromès a ser el primer a assolir emissions netes zero per al 2040.

L'alimentació avança en aquesta mateixa direcció. El mercat plant-based va superar els 20.000 milions de dòlars el 2023. Grans cadenes ja ho han incorporat a la seva oferta habitual, responent a una demanda social creixent. El mateix succeeix en la construcció, on les certificacions ambientals com BREEAM o LEED s'han convertit en condició gairebé obligada a molts països, i en l'educació, amb més de 1.300 universitats alineades amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS).

Fins i tot la tecnologia es converteix en palanca. La intel·ligència artificial ja s'aplica a la gestió eficient de recursos, la predicció climàtica o el redisseny de cadenes de subministrament. Startups com Climeworks capturen CO2 directament de l'aire, i moltes empreses desenvolupen solucions bioinspirades per reemplaçar materials tradicionals amb altres de regeneratius.

"El 75% dels joves europeus prefereix treballar en empreses amb impacte ambiental positiu"

Però el més revelador és que el canvi cultural també ha arribat. El 75% dels joves europeus prefereix treballar en empreses amb impacte ambiental positiu (World Economic Forum). Per a ells, el propòsit no és un valor afegit: és un criteri de decisió.

Així com una vegada vam deixar enrere els rodets, el VHS o el gas ciutat, avui estem deixant enrere pràctiques i productes que ja no encaixen amb el món que necessitem construir: el plàstic d'un sol ús, l'energia basada en combustibles fòssils, l'obsolescència programada, el malbaratament alimentari, el fast fashion que explota recursos i persones, o el model de transport basat en cotxes privats contaminants. Estem deixant enrere un model que ja no se sosté: el d'extreure, usar i llençar. La sostenibilitat ha deixat de ser una opció per convertir-se en el nou estàndard. I cada vegada més, és també el camí més rendible, més innovador i més resilient.

Perquè quan una solució millora l'anterior, no hi ha marxa enrere. I en sostenibilitat, aquest punt ja l'hem creuat.

La diferència és que, aquesta vegada, no avancem a cegues. Sabem exactament cap a on volem anar: cap a un futur net, just, regeneratiu. I el millor de tot és que ja no és una utopia. És una realitat en marxa.