Barcelona viu un moment de canvi en el turisme. Així ho reflecteix l’Observatori d’Economia Urbana, impulsat per la Cambra de Comerç de Barcelona, que analitza les dinàmiques del desenvolupament urbà i que ha presentat aquest dilluns el seu primer informe sobre el pes del turisme a la Ciutat Comtal. Segons ha explicat el director de l’observatori, col·laborador de VIA Empresa i catedràtic de la Pompeu Fabra School of Economics, Josep-Francesc Valls, aquest nou espai neix com “un àmbit de recerca i generació de coneixement des de l’acadèmia per identificar el paper clau del turisme en el progrés de la ciutat”.
En primer lloc, l’anàlisi sobre l’aportació del turisme al PIB de Barcelona, elaborada per l’Institut Metròpoli mitjançant una nova metodologia, estima que el sector representa el 12,8% del PIB de la ciutat i confirma una reducció del seu pes econòmic en el període 2019-2023. En concret, el 2023 el pes del turisme se situa en aquest 12,8%, una lleugera davallada respecte al 14,1% registrat el 2019, és a dir, 1,3 punts menys que abans de la crisi de la covid-19. En aquest context, el president del Comitè Executiu de Turisme de Barcelona, Jordi Clos, ha destacat que el turisme representi menys del 13% del PIB de la ciutat i ha afirmat que “Barcelona ja no és una ciutat turística, sinó una ciutat amb turisme, capaç de transformar la seva rendibilitat en beneficis per al conjunt dels negocis urbans”.
L'estudi situa el PIB del turisme en un 12,8% i confirma que el seu pes en l’economia de la Barcelona es redueix en el període 2019-2023
Per la seva banda, Valls ha instat a incentivar la integració laboral de la nova immigració. A més, ha defensat que el “turisme òptim” per a Barcelona és aquell format per visitants que "aporten valor cultural, enforteixen les relacions internacionals, sostenen l’activitat al llarg de tot l’any i contribueixen a millorar la qualitat de vida dels residents".
L’activitat turística ocupa prop de 165.000 persones a la ciutat comtal
En segon lloc, una altra de les conclusions de l’informe és que l’activitat turística ocupa prop de 165.000 persones a la ciutat, i que el 80% d’aquesta ocupació es concentra en cinc sectors: serveis de menjar i begudes, comerç al detall, serveis d’allotjament, transport terrestre i activitats immobiliàries. El director del Gabinet d’Estudis Econòmics de la Cambra, Joan Ramon Rovira, ha destacat que “el volum de treballadors vinculats a l’hostaleria i a les activitats culturals i indústries creatives és similar, amb 22.000 i 19.000 persones ocupades, respectivament”, i ha afegit que “la productivitat mitjana de les activitats vinculades al turisme és molt semblant a la del conjunt de l’economia de Barcelona”.
Rovira: “La productivitat mitjana de les activitats vinculades al turisme és molt semblant a la del conjunt de l’economia de Barcelona”
En la mateixa línia, Josep Santacreu, president de la Cambra de Comerç de Barcelona, ha remarcat que l’informe posa de manifest que el sector està estretament vinculat amb molts altres àmbits, més enllà de l’allotjament. En aquest sentit, ha destacat que “per cada cinc euros generats pel turisme, només un euro es destina als hotels”, mentre que la resta es canalitza cap a sectors com el transport, el comerç o la restauració.
D’altra banda, Vittorio Galletto, cap d’Economia Regional i Urbana de l’Institut Metròpoli, ha restat importància al fet que el pes del turisme en el PIB de Barcelona hagi disminuït, ja que, segons ha explicat, el conjunt de l’economia de la ciutat guanya pes i la productivitat total per treballador ha crescut en els darrers anys.
El turisme com a motor de talent i cultura a Barcelona
Després de la presentació de l’estudi s’ha donat pas a una taula rodona, moderada per Greg Clark, per reflexionar sobre la contribució estratègica del turisme a l’ecosistema urbà i social de Barcelona. Hi ha intervingut Jose Manuel Martinez-Sierra, director general de la UPF Barcelona School of Management; Lluís Torrens, economista del Cercle d’Economia; Joan Tugores, catedràtic emèrit i ex-rector de la UB, i Isabel Vidal, directora general del Grup Focus i presidenta d’Adetca.
Durant el debat, Martínez-Sierra ha defensat la importància d’establir vincles amb els visitants amb talent, mentre que Tugores ha destacat la capacitat de Barcelona per continuar atraient talent internacional. Al seu torn, Torrens ha subratllat la contribució del turisme a la internacionalització del teixit empresarial i al procés d’industrialització de la ciutat. Des de l’àmbit cultural, Vidal ha posat en relleu que el 86% dels 15 milions de turistes que va rebre Barcelona el 2025 van participar en activitats culturals, una dada que, "hauria de seguir l’estratègia turística de la ciutat".