El sector del souvenir i dels articles de regal vinculats al turisme viu un moment de creixement sostingut a escala global. Segons les últimes dades de Business Research Insights, el mercat assolirà els 108 milions d’euros el 2026, després d’un valor de 90 milions el 2025. A més, les previsions apunten que l’any 2035 el mercat global superarà els 120.000 milions d’euros, impulsat per una taxa de creixement anual del 2,6% en la pròxima dècada.
La recuperació del turisme internacional, la demanda creixent de productes personalitzats i l’interès per articles sostenibles han reconfigurat un sector que torna a situar-se al centre de l’activitat econòmica vinculada als viatges. Tot i que aquest mercat engloba una àmplia varietat de productes, des d’articles de regal fins a decoracions estacionals, el segment de souvenirs i novelty items continua liderant el sector i representa prop del 60% de les vendes mundials.
Europa manté un paper central en aquesta evolució. Amb més del 35% del consum global, el continent continua sent un mercat estratègic tant pel volum de visitants com per la consolidació d’un teixit comercial especialitzat. A més, el mercat està evolucionant cap a la qualitat i la diferenciació, ja que més del 52% dels consumidors globals demanda regals personalitzats, ecològics o artesanals; al mateix temps, més del 57% dels nous llançaments incorporen materials sostenibles o ecològics.
La cerca de records personalitzats, ecològics o fets a mà ha derivat en l’auge creixent dels souvenirs prèmium o d’alta gamma. És a dir, la demanda de peces de més qualitat, amb un disseny i una producció cuidats, que responen a un viatger cada cop més exigent i amb més poder adquisitiu. El sector, tanmateix, continua sent vulnerable davant els canvis econòmics generals. En períodes d’incertesa, el consum discrecional disminueix, afectant directament categories com els regals o els productes de record. Així i tot, l’auge d’un turisme més experiencial i cultural sosté el dinamisme i el creixement d’aquest mercat i explica la rellevància creixent dels espais professionals, fires i comerços dedicats a aquest àmbit.
“L'evolució del sector revela un canvi de fons en les preferències dels viatgers. Avui dia, el visitant no només vol endur-se un record, sinó també una història. Aquesta recerca d’autenticitat està impulsant la innovació i reforçant el paper del souvenir com a expressió cultural dels diferents destins”, assenyala Fabio Nardella, director de Souvenir Expo Spain.