El 72% dels directius considera que a les empreses on treballen hi ha "hipocresia verda" i s'exagera a l'hora de parlar dels esforços que es realitzen en sostenibilitat, d'acord amb un estudi de The Harris Poll per a Google Cloud. Dos terços dels directius consultats també assenyalen que malgrat que "tothom vol ser més sostenible, ningú sap bé com fer-ho" i un 59% es qüestiona si les iniciatives de la seva organització genuïnes.
No obstant això, l'informe constata que un 92% dels enquestats es preocupa més que fa un any per la sostenibilitat, encara que el 86% creu que és més "una idea" que "un objectiu prioritari". Malgrat això, un 97% dels executius planeja implementar una estratègia de sostenibilitat o ja l'ha posat en marxa. D'aquests, una mica més d'un terç (36%) està en la fase d'establir objectius, un 25% compta amb un programa amb resultats i un 21% ha iniciat un programa.
Entre les mesures preses, destaquen les polítiques d'oficina sostenible (53%), reducció de consum energètic (51%), disseny sostenible de productes (49%) i programes de reciclatge (47%). Així, més de la meitat també han destacat la importància de la tecnologia per a desenvolupar nous productes i serveis.