La futbolista Alexia Putellas no només guanya títols al terreny de joc, sinó que també ho fa al món audiovisual. I és que la docusèrie de la futbolista del Barça, dirigida per la rapitenca Joanna Pardos, és una de les nominades als premis Emmy Internacional, que reconeixen els millors programes de televisió emesos i produïts fora dels Estats Units i que es lliuraran a Nova York el 20 de novembre.
El documental sobre Putellas, jugadora del Barcelona i única futbolista a guanyar dues vegades la Pilota d'Or, segueix a l'esportista durant El 2022 i mostra els seus moments àlgids i altres menys agradables, com el conflicte amb la Real Federació Espanyola de Futbol (RFEF) o la lesió al genoll que la va tenir apartada gairebé un any del terreny de joc. També presenta la vida personal d'una de les esportistes més conegudes de Catalunya. I un accés exclusiu que porta els espectadors des de la infantesa fins al moment en què es converteix en un referent social i esportiu global. A més, la producció compta amb la presència de distingides figures de l'esport internacional que aporten la seva visió i el seu suport cap a la normalització i l'equiparació del futbol femení.
De fet, Alexia. Labor Omnia Vincit (Alexia: El treball ho venç tot) és l'única candidatura d'Espanya en aquesta 51a edició del certamen i competeix pel premi al millor documental esportiu al costat de la mexicana 30 Dies per guanyar, l'australiana Harley & Katya i la sud-africana Two sides.
Qui hi ha darrere del documental?
Produïda per You First Originals i dirigida per Joanna Pardos (Pioneres), amb la producció executiva de Javier Martínez i Luis Miguel Calvo, la docusèrie es va estrenar a finals del 2022 en exclusiva a la plataforma Amazon a Espanya, Portugal i Llatinoamèrica.
Ara bé, You First Originals és la divisió de continguts originals de l'agència You First creada el 2021, que va finalitzar el 2022 amb produccions en tres grans plataformes de streaming: RakutenTV, Amazon Prime Video i HBO MAX, col·locant-se així entre les productores que més projectes va llançar durant l'any.
Ona Carbonell: Començar de nou va ser el primer treball de You First Originals que, a través de Rakuten TV, es va poder visualitzar en més de 90 milions de llars a 43 països europeus. Una producció in house on la companyia va avançar els tres pilars en què es basa el seu model de producció: històries centrades en el talent que proporcionen a la plataforma un alt impacte de comunicació i que faciliten la inclusió de marques per portar el projecte més lluny.
Martínez (You First Originals): “La proximitat del talent és clau per construir històries transcendents i plenes de debò”
En la segona producció, You First Originals i Beta Entertainment Spain, es van unir amb l'objectiu de realitzar 11 tirs, una docusèrie espanyola d'11 episodis que barreja dos gèneres que mai ningú havia unit a la televisió: el true crime i el futbol. L'estrena de la sèrie va coincidir amb l'inici del Mundial de Qatar i anirà presentant un episodi setmanal a la plataforma HBO Max fins ben entrat el 2023.
“Estem molt contents amb allò aconseguit el 2022. En un mercat hipercompetitiu, hem tingut uns excel·lents resultats gràcies als avantatges de la nostra aposta. La proximitat del talent és clau per construir històries transcendents i plenes de debò”, destaca Javier Martínez, director de You First Originals.
Pel que fa a You First, és un grup global d'agències de gestió de talent, serveis de marca i màrqueting de continguts de les indústries d'esports i entreteniment. Fundada l'any 2002, opera a 14 països a través de 21 oficines, aprofitant una potent combinació d'abast global i un sòlid coneixement de cada mercat local. Actualment gestionen les carreres de més de 400 jugadors de bàsquet, 300 jugadors de futbol, 70 talents esportius i fins a 100 talents en altres disciplines d'Esports i Entreteniment, incloses les estrelles del bàsquet Ja Morant, Serge Ibaka i Walter Tavares, els jugadors de futbol Gerard Moreno o la mateixa Alexia Putellas. També atletes d'altres disciplines com Ona Carbonell i Damián Quintero o talents esportius com ElMiilloR i Kapo013.
Els negocis d’Alexia Putellas
Després de tornar a jugar a futbol abans de l’estiu, després d'un any de la greu lesió al genoll durant l’Eurocopa d’Anglaterra, la futbolista ha pogut guanyar el mundial de futbol femení amb Espanya a Nova Zelanda. Tot i l'aturada l’últim any, Putellas continua com a referent futbolístic i així ho avalen els premis rebuts com a millor futbolista del món. Un exemple de marca personal treballada al "mil·límetre", com confessen fonts del seu entorn més pròxim i que l’han convertit en estrella mediàtica de diverses marques i nous negocis.
Nike és la primera marca que li ha donat suport des del 2013 amb l’inici de la seva carrera professional amb diverses campanyes al llarg dels anys
Abans de l'auge del futbol femení, la de Mollet del Vallès era la jugadora millor pagada de la plantilla del Barça femení amb un salari que rondava els 150.000 euros anuals. Una xifra que sorprèn perquè està a anys llum del futbol masculí. De fet, el sou mínim anual a la lliga masculina espanyola és de 155.000 euros anuals. Si ho comparem amb l’estrella del Barça masculí Robert Lewandowski, el davanter percep aquesta quantitat en tan sols una setmana. I fins i tot una mica més: 194.000 euros setmanals.
Per altra banda, amb els títols aconseguits per la plantilla catalana, Putellas va renegociar el seu contracte tot i que no s'han desvelat xifres oficials des del club. Segons publica Relevo, el seu salari actual podria rondar al voltant dels 650.000 euros anuals. Una xifra que li caldria sumar els seus múltiples acords publicitaris i certs bons per objectius. I també tenir en compte l’augment de seguidors al seu compte d’Instagram, que va créixer dels 400.000 seguidors als 3,2 milions actuals amb els mèrits esportius i títols individuals. I una data clau que ho va canviar tot: el 29 de novembre de 2021 la catalana va ser guardonada amb la primera Pilota d'Or de la seva carrera, convertint-se en la primera jugadora espanyola a assolir el reconeixement.
Però, qui acompanya Alexia Putellas en l’àmbit empresarial? Nike és la primera marca que li ha donat suport des del 2013 amb l’inici de la seva carrera professional amb diverses campanyes al llarg dels anys. A més, SPSG Consulting ha portat a terme un estudi sobre les firmes que la gent associa als esportistes espanyols més destacats i Alexia, de la mà de Nike, ha sigut la més reconeguda amb un 50% dels vots.
El salari actual de Putellas podria rondar al voltant dels 650.000 euros anuals i li caldria sumar els múltiples acords publicitaris i bons per objectius
Posteriorment la futbolista també és imatge de Visa o de la marca de cotxes Cupra, que també és patrocinadora del Barça. També és la cara visible de la marca de rellotges Hublot que compta amb Novak Djokovic, Usain Bolt o Kylian Mbappé. A la llista cal destacar l'empresa dermatològica Martiderm i Allianz des del gener de 2022. A aquestes marques s’hi ha sumat Mango i Iberdrola, com a ambaixadora per a la igualtat a l'esport. En el cas de Mango s'ha convertit en la seva ambaixadora de marca des del febrer de 2023. . Fins i tot, pel 8 de març van llançar al mercat la samarreta solidària juntament amb Save the Children amb el missatge Girls should play with whatever they want to (Les noies haurien de jugar com vulguin).