La futbolista Alexia Putellas no sólo gana títulos en el terreno de juego, sino que también lo hace en el mundo audiovisual. Y es que la docuserie de la futbolista del Barça, dirigida por la rapitenca Joanna Pardos, es una de las nominadas a los premios Emmy Internacional, que reconocen los mejores programas de televisión emitidos y producidos fuera de Estados Unidos y que se entregarán en Nueva York 20 de noviembre.
El documental sobre Putellas, jugadora del Barcelona y única futbolista en ganar dos veces el Balón de Oro, sigue a la deportista durante 2022 y muestra sus momentos álgidos y otros menos agradables, como el conflicto con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) o la lesión en la rodilla que la tuvo apartada casi un año del terreno de juego. También presenta la vida personal de una de las deportistas más conocidas de Catalunya. Y un acceso exclusivo que lleva a los espectadores desde la infancia hasta el momento en que se convierte en un referente social y deportivo global. Además, la producción cuenta con la presencia de distinguidas figuras del deporte internacional que aportan su visión y apoyo hacia la normalización y equiparación del fútbol femenino.
De hecho, Alexia. Labor Omnia Vincit (Alexia: El trabajo lo vence todo) es la única candidatura de España en esta 51ª edición del certamen y compite por el premio al mejor documental deportivo junto a la mexicana 30 Días por ganar, la australiana Harley & Katya y la sudafricana Two sides.
¿Quién está detrás del documental?
Producida por You First Originals y dirigida por Joanna Pardos (Pioneres), con la producción ejecutiva de Javier Martínez y Luis Miguel Calvo, la docuserie se estrenó a finales de 2022 en exclusiva en la plataforma Amazon en España, Portugal y Latinoamérica.
Ahora bien, You First Originals es la división de contenidos originales de la agencia You First creada en 2021, que finalizó en 2022 con producciones en tres grandes plataformas de streaming: RakutenTV, Amazon Prime Video y HBO MAX, colocándose así entre las productoras que más proyectos arrojó durante el año.
Ona Carbonell: Empezar de nuevo fue el primer trabajo de You First Originals que, a través de Rakuten TV, se pudo visualizar en más de 90 millones de hogares en 43 países europeos. Una producción in house en la que la compañía avanzó los tres pilares en los que se basa su modelo de producción: historias centradas en el talento que proporcionan a la plataforma un alto impacto de comunicación y que facilitan la inclusión de marcas para llevar el proyecto más lejos .
Martínez (You First Original): "La proximidad del talento es clave para construir historias trascendentees y llenas de verdad"
En la segunda producción, You First Originals y Beta Entertainment Spain, se unieron con el objetivo de realizar 11 tiros, una docuserie española de 11 episodios que mezcla dos géneros que nunca nadie había unido a la televisión: el true crime y el fútbol. El estreno de la serie coincidió con el inicio del Mundial de Qatar e irá presentando un episodio semanal en la plataforma HBO Max hasta bien entrado en el 2023.
“Estamos muy contentos con lo conseguido en 2022. En un mercado hipercompetitivo, hemos tenido excelentes resultados gracias a las ventajas de nuestra apuesta. La proximidad del talento es clave para construir historias trascendentes y llenas de verdad”, destaca Javier Martínez, director de You First Originals.
Por lo que respecta a You First, es un grupo global de agencias de gestión de talento, servicios de marca y marketing de contenidos de las industrias de deportes y entretenimiento. Fundada en 2002, opera en 14 países a través de 21 oficinas, aprovechando una potente combinación de alcance global y un sólido conocimiento de cada mercado local. Actualmente gestionan las carreras de más de 400 jugadores de baloncesto, 300 jugadores de fútbol, 70 talentos deportivos y hasta 100 talentos en otras disciplinas de Deportes y Entretenimiento, incluidas las estrellas del baloncesto Ja Morant, Serge Ibaka y Walter Tavares, los jugadores de fútbol Gerard Moreno o la propia Alexia Putellas. También atletas de otras disciplinas como Ona Carbonell y Damián Quintero o talentos deportivos como ElMiilloR y Kapo013.
Los negocios de Alexia Putellas
Tras volver a jugar al fútbol antes del verano, después de un año de la grave lesión en la rodilla durante la Eurocopa de Inglaterra, la futbolista ha podido ganar el mundial de fútbol femenino con España en Nueva Zelanda. Pese al paro en el último año, Putellas continúa como referente futbolístico y así lo avalan los premios recibidos como mejor futbolista del mundo. Un ejemplo de marca personal trabajada al "milímetro", como confiesan fuentes de su entorno más cercano y que le han convertido en estrella mediática de varias marcas y nuevos negocios.
Nike es la primera marca que le ha apoyado desde 2013 con el inicio de su carrera profesional con varias campañas a lo largo de los años
Antes del auge del fútbol femenino, la de Mollet del Vallès era la jugadora mejor pagada de la plantilla del Barça femenino cuyo salario rondaba los 150.000 euros anuales. Una cifra que sorprende por estar a años luz del fútbol masculino. De hecho, el sueldo mínimo anual en liga masculina española es de 155.000 euros anuales. Si lo comparamos con la estrella del Barça masculino Robert Lewandowski, el delantero percibe esa cantidad en tan sólo una semana. E incluso algo más: 194.000 euros semanales.
Por su parte, con los títulos conseguidos por la plantilla catalana, Putellas renegoció su contrato aunque no se han desvelado cifras oficiales desde el club. Según publica Relevo, su salario actual podría rondar en torno a los 650.000 euros anuales. Una cifra que debería sumar sus múltiples acuerdos publicitarios y ciertos bonos por objetivos. Y también tener en cuenta el aumento de seguidores en su cuenta de Instagram, que creció de los 400.000 seguidores en los 3,2 millones actuales con los méritos deportivos y títulos individuales. Y una fecha clave que lo cambió todo: el 29 de noviembre de 2021 la catalana fue galardonada con el primer Balón de Oro de su carrera, convirtiéndose en la primera jugadora española en lograr el reconocimiento.
Pero, ¿quién acompaña a Alexia Putellas en el ámbito empresarial? Nike es la primera marca que le ha apoyado desde 2013 con el inicio de su carrera profesional con varias campañas a lo largo de los años. Además, SPSG Consulting ha realizado un estudio sobre las firmas que la gente asocia a los deportistas españoles más destacados y Alexia, de la mano de Nike, ha sido la más reconocida con un 50% de los votos.
El salario actual de Putellas podría rondar alrededor de los 650.000 euros anuales y debería sumar los múltiples acuerdos publicitarios y bonos por objetivos
Posteriormente la futbolista es también imagen de Visa o de la marca de coches Cupra, que también es patrocinadora del Barça. También es la cara visible de la marca de relojes Hublot que cuenta con Novak Djokovic, Usain Bolt o Kylian Mbappé. En la lista cabe destacar la empresa dermatológica Martiderm y Allianz desde enero de 2022. A estas marcas se ha sumado Mango e Iberdrola, como embajadora para la igualdad en el deporte. En el caso de Mango se ha convertido en su embajadora de marca desde febrero de 2023. Incluso, para el 8 de marzo lanzaron al mercado la camiseta solidaria junto con Save the Children con el mensaje Girls should play with whatever they want to (Las chicas deberían jugar como quieran).