Què és comunicar bé? Fer moltes publicacions a xarxes? Tenir el TikTok més viral del nostre sector? O potser no mostrar-se massa? Segurament no hi hagi una resposta objectiva a cap d’aquestes preguntes. La comunicació empresarial viu una transformació constant amb el pas dels anys. El sorgiment de noves tendències i els grans canvis que afecten tota la societat modifiquen estratègies i ens obliguen a reaprendre’n.
Aquesta setmana, la comunicació de les companyies és el gran tema de L’empresa al dia. El convidat és un referent en la matèria: Jordi Urbea. Avui CEO d’Ogilvy Espanya, Urbea va crear fa anys el hub internacional de Costumer Engagement & Data de la companyia a Europa i va impulsar Ogilvy Mobile i Ogilvy Upcelerator, la primera acceleradora de startups del grup Ogilvy al món, una iniciativa pionera al sector. El 1998, va crear la seva pròpia agència interactiva, Avatar e-Studios, que va vendre al grup de comunicació BassÁt Ogilvy & Mather el 1999, i va unir-se a l'empresa que avui dirigeix.
Actualment, el sector de la comunicació corporativa i la publicitat viu un bon moment. A Catalunya, l’última referència que hi ha són els gairebé 881 milions d’euros d’inversió publicitària que es van assolir l’any 2024, dada que suposa un increment interanual del 4,1%.Tot plegat són dades de l’Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Catalunya 2025. La xifra suposa el 20,2% de la inversió publicitària total de l’Estat, i encara està molt lluny del 52,8% que atrau la Comunitat de Madrid. Entre tots dos territoris, doncs, es concentra el 73% de tot el conjunt d’Espanya. De fet, cap altra comunitat autònoma supera el 5% de quota.
D'altra banda, la inversió mitjana per anunciants a Catalunya és de 120.900 euros, una xifra per sobre de la mitjana total del mercat, que és de 97.291 euros. De fet, la inversió dels anunciants a Catalunya creix any rere any. Entre 2021 i 2024, l’increment total assoleix el 16,7%. No obstant això, respecte al seu pes en la quota total d’Espanya, el percentatge gairebé no es mou: aquest ha passat del 19,6 al 20,2%.
Per sectors, el rànquing també és molt marcat, perquè només cinc d’ells ja acumulen el 60% de la inversió total a Catalunya. En primer lloc apareix distribució i restauració (144,5 milions d’euros), seguida per l’alimentació (126,5 milions d’euros) i l’automoció (95,2 milions d’euros). En quart lloc trobem la bellesa i higiene (84,1 milions d’euros) i, finalment, tanca el top 5 la cultura, ensenyament i mitjans de comunicació (76,3 milions euros).
