¿Qué es comunicar bien? ¿Hacer muchas publicaciones en redes? ¿Tener el TikTok más viral de nuestro sector? ¿O quizás no mostrarse demasiado? Seguramente no haya una respuesta objetiva a ninguna de estas preguntas. La comunicación empresarial vive una transformación constante con el paso de los años. El surgimiento de nuevas tendencias y los grandes cambios que afectan a toda la sociedad modifican estrategias y nos obligan a reaprenderlas.
Esta semana, la comunicación de las compañías es el gran tema de L’empresa al dia. El invitado es un referente en la materia: Jordi Urbea. Hoy CEO de Ogilvy España, Urbea creó hace años el hub internacional de Costumer Engagement & Data de la compañía en Europa e impulsó Ogilvy Mobile y Ogilvy Upcelerator, la primera aceleradora de startups del grupo Ogilvy en el mundo, una iniciativa pionera en el sector. En 1998, creó su propia agencia interactiva, Avatar e-Studios, que vendió al grupo de comunicación BassÁt Ogilvy & Mather en 1999, y se unió a la empresa que hoy dirige.
Actualmente, el sector de la comunicación corporativa y la publicidad vive un buen momento. En Catalunya, la última referencia que hay son los casi 881 millones de euros de inversión publicitaria que se alcanzaron el año 2024, dato que supone un incremento interanual del 4,1%.Todo ello son datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2025. La cifra supone el 20,2% de la inversión publicitaria total del Estado, y aún está muy lejos del 52,8% que atrae la Comunidad de Madrid. Entre ambos territorios, pues, se concentra el 73% de todo el conjunto de España. De hecho, ninguna otra comunidad autónoma supera el 5% de cuota.
Por otro lado, la inversión media por anunciantes en Catalunya es de 120.900 euros, una cifra por encima de la media total del mercado, que es de 97.291 euros. De hecho, la inversión de los anunciantes en Catalunya crece año tras año. Entre 2021 y 2024, el incremento total alcanza el 16,7%. No obstante, respecto a su peso en la cuota total de España, el porcentaje apenas se mueve: este ha pasado del 19,6 al 20,2%.
Por sectores, el ranking también es muy marcado, porque solo cinco de ellos ya acumulan el 60% de la inversión total en Catalunya. En primer lugar aparece distribución y restauración (144,5 millones de euros), seguida por la alimentación (126,5 millones de euros) y la automoción (95,2 millones de euros). En cuarto lugar encontramos la belleza e higiene (84,1 millones de euros) y, finalmente, cierra el top 5 la cultura, enseñanza y medios de comunicación (76,3 millones de euros).
