Puig anota un sòlid inici de 2026 i continua creixent mentre les negociacions amb Estée Lauder segueixen, sense novetats, el seu transcurs. “El 23 de març vam confirmar que manteníem converses en curs sobre una possible fusió empresarial amb una altra companyia del sector. Avui, podem confirmar que les converses continuen obertes, però encara no s’ha pres cap decisió definitiva”, ha apuntat el conseller delegat de l'empresa cosmètica catalana, Jose Manuel Albesa, durant la presentació de l’actualització de vendes del primer trimestre del 2026. En un moment de plena efervescència per a la firma, Albesa s’ha limitat a comprendre que les negociacions puguin generar “molta curiositat”, però que, en la fase actual, “no pot fer més comentaris” sobre la situació.
És per aquest motiu que un dels primers apunts que ha dut a terme el conseller delegat aquest dimarts, a tancament de mercat, ha estat que “mentre no s’assoleixi un acord, no hi ha cap garantia sobre la transacció, ni sobre els seus termes”. Amb aquesta afirmació ha redreçat ràpidament el focus al motiu de la trobada telemàtica que ha organitzat la companyia, l’actualització de les vendes durant els primers compassos de l’any. Un motiu optimista per a la firma catalana: “Hem assolit un rendiment sòlid durant el primer trimestre del 2026, que s’ha traduït en uns ingressos rècord de 1.215 milions d’euros”, ha precisat Albesa.
La xifra ascendeix concretament als 1.215,3 milions d’euros, que representa un increment del 0,8% respecte als 1.205,9 milions registrats el mateix període del 2025. “Que creixin les vendes és una notícia positiva”, remarca el catedràtic de la UPF-BSM, Oriol Amat, qui, tanmateix, apunta que per fer-ne una valoració integral d’aquests resultats “caldrà esperar a la informació trimestral completa”.
Puig creix en un context "exigent"
Val a dir que l’evolució de les vendes globals de Puig durant aquest primer trimestre s’han situat molt per sota respecte al del 2025, quan van créixer un 7,8%. De fet, l’indicador d’enguany representa un repunt en les vendes per sota de la inflació. Tanmateix, la companyia ha assegurat que es tracta d’uns resultats “particularment significatius”, tenint en compte “l’exigent base comparativa a què ens afrontem en el nostre principal segment per volum de negoci, fragàncies i moda”.
En aquest sentit, la firma catalana ha detallat, com acostuma a fer en aquest tipus de presentacions, el creixement a perímetre i tipus de canvi constants (LFL), aquell que ajusta les vendes netes per l’impacte de les fluctuacions dels tipus de canvi. Si tenim en compte aquesta referència, l'augment ha estat d’un 4,7%, malgrat que fonts expertes del sector consultades per VIA Empresa asseguren que “el creixement que compta és el reportat, el de les vendes reals”.
La regió EMEA -Europa, Orient Mitjà i Àfrica- representa el 54% de l’activitat de Puig
En aquest sentit, són diversos els experts que coincideixen amb el fet que “amb aquest indicador volen dir que l’evolució del tipus de canvi ha perjudicat les vendes”: “De tota manera, és un risc que sempre existeix”. Així i tot, cal mencionar que en aquests informes és comú que la firma catalana doni a conèixer aquest indicador concret, així com el desglossament de les vendes en els tres segments de negoci en què opera, com les mencionades fragàncies i moda, on ha registrat unes vendes de 897,2 milions d’euros (+0,1%); el de maquillatge, amb unes vendes de 170,8 milions (+3,3%); i el de la cura de la pell, amb 147,3 milions (+2,1%).
D’altra banda, el desglossament geogràfic és força positiu si posem el focus en la regió EMEA -Europa, Orient Mitjà i Àfrica-, una regió que representa el 54% de l’activitat de la companyia i que, amb 655,9 milions d’euros, ha experimentat un repunt de l’1,9% -un +3%, en clau LFL-. Ara bé, el gran increment s’ha produït en l’Àsia-Pacífic (+17,9%), amb nues vendes de 131 milions, gairebé vint més que el mateix període del 2025. Segons ha detallat Puig, el creixement el lidera el bon rendiment de les fragàncies Niche i Charlotte Tilbury. Finalment, a les Amèriques s’ha produït un descens del 5%, fins als 428,3 milions, que la companyia ha justificat amb els efectes dels tipus de canvi.
Amb tot, la firma catalana espera “continuar superant” el mercat de la bellesa prèmium, mentre anticipa que els marges d’ebitda ajustat es mantinguin “estables”. Les perspectives es mantenen en una línia molt similar respecte al 2025, malgrat “l’entorn de costos més exigent” que afronta.
L'adeu "estratègic" d'Oliu
24 hores abans de l’actualització de vendes de Puig, La Vanguardia avançava la dimissió del president del Banc Sabadell, Josep Oliu, com a conseller dominical de l’empresa familiar. El moviment, confirmat a la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV) a primera hora de dimarts, ha generat sospites, en produir-se set mesos abans de finalitzar el mandat del banquer català i en plena recta final de les negociacions amb Estée Lauder.
“La decisió s’ha de llegir en clau de la negociació en l’operació amb Estée Lauder, és sens dubte un moviment estratègic de futur”, assegura a VIA Empresa la consellera en lideratge i empresa familiar, Isabel Nogueroles. En aquest sentit, l’experta apunta que Oliu és un dirigent “històric”, i raó no li falta, si tenim en compte que va prendre el càrrec l’any 2002. El fet que el president del Banc Sabadell mantingui el seu càrrec a Exea, el hòlding de la família Puig, reforça la hipòtesi que el moviment es tracti d’”un missatge de cohesió del Consell”, segons Nogueroles, qui subratlla que “Oliu és una persona que té molta influència, per tant, és possible que Puig cerqui un altre perfil de conseller. Té tot el sentit del món”.
El nomenament d'Albesa com a nou conseller delegat, el passat 17 de març, que no té cap afectació sobre la presidència de Marc Puig, també s’emmarcaria en una decisió estratègica protagonitzada per la separació de rols de president i CEO de la companyia, fet que el mateix Puig va assegurar que “s’alinea amb els més alts estàndards de bones pràctiques per a empreses cotitzades”. Un nomenament que es va anunciar conjuntament amb el de Miquel Àngel Serra com a director financer, en substitució de Joan Albiol, que mantindrà les funcions de secretari no membre del consell d'administració.
Nogueroles: “Oliu és una persona que té molta influència, per tant, és possible que Puig cerqui un altre perfil de conseller"
Quant al recent moviment que concerneix Oliu, destaca l’entrada al Consell de l’actual CEO, Albesa, així com d’una consellera independent, Julie Van Ongevalle, presidenta de la companyia farmacèutica Opella; una companyia a la qual, curiosament, va arribar el 2004 procedent d’Estée Lauder.