La startup catalana Macadam, s'ha alçat com a guanyadora del vertical Consumer de South Summit Madrid 2026, coorganitzat per IE University. Aquest projecte ha desenvolupat una app que recompensa els usuaris per caminar i fomentar hàbits saludables mitjançant incentius i reptes gamificats.
Amb seu a Barcelona, Macadam transforma els passos diaris dels usuaris en recompenses, sigui en forma de diners o donacions, gràcies a la seva integració amb dispositius wearables i aplicacions de salut.
A més, utilitza un motor propi de canvi de comportament que impulsa l'adopció d'hàbits més actius mitjançant incentius immediats, cosa que ha permès que els usuaris incrementin la seva activitat física en un 25% de mitjana. Amb tot això, la companyia cerca fer que la mobilitat activa i la millora de la salut siguin accessibles per a qualsevol persona.
L'empresa ha participat al South Summit Madrid d'enguany, on s'ha reunit amb alguns dels principals líders globals de l'ecosistema emprenedor i innovador a escala estatal.