La startup catalana Macadam se ha alzado como ganadora del vertical Consumer de South Summit Madrid 2026, coorganizado por IE University. Este proyecto ha desarrollado una app que recompensa a los usuarios por caminar y fomentar hábitos saludables mediante incentivos y retos gamificados.
Con sede en Barcelona, Macadam transforma los pasos diarios de los usuarios en recompensas, sea en forma de dinero o donaciones, gracias a su integración con dispositivos wearables y aplicaciones de salud.
Además, utiliza un motor propio de cambio de comportamiento que impulsa la adopción de hábitos más activos mediante incentivos inmediatos, lo que ha permitido que los usuarios incrementen su actividad física en un 25% de media. Con todo esto, la compañía busca hacer que la movilidad activa y la mejora de la salud sean accesibles para cualquier persona.
La empresa ha participado en el South Summit Madrid de este año, donde se ha reunido con algunos de los principales líderes globales del ecosistema emprendedor e innovador a escala estatal.