Llepar la tapa o "l’últim culet” del iogurt és, sens dubte, el clàssic de sobretaula més esperat pels peluts de casa. Es tracta d'una escena “simpàtica”, tal com la descriu a VIA Empresa Àngel Ribes, CEO i cofundador de Yogupet, la marca lleidatana pionera en iogurts pasteuritzats per a mascotes, que va néixer sota el paraigua de BifeedBo. La companyia, amb set anys i escaig de trajectòria, s'especialitza en nutrició per a animals de producció -principalment porcins i vedells-, mentre que Yogupet és la línia que, fa quatre anys, va obrir la porta al món de les mascotes.
Ribes és "un home de terra". Format per ser pagès i dedicat durant anys al cultiu de la fruita dolça, va veure com la crisi del sector l’empenyia cap a la reinvenció. Amb una explotació “molt petita” que havia deixat de ser viable, va cloure un cicle generacional per submergir-se en l’univers de la nutrició animal. “Encara me’n considero, de pagès”, confessa amb orgull. Però la inquietud d’un mateix -i la del seu soci, Jordi Balp- demanava fer un pas més enllà del sector primari, i explorar un nínxol en auge. Segons dades de l’Institut Nacional d'Estadística (INE), el 2024 a Espanya hi havia tres milions més de gossos que de nens menors de catorze anys, una proporció que deixa entreveure cap a on avança el consum familiar.
"Durant un any vam estudiar el mercat per definir l'estratègia i el posicionament", relata Ribes. "Vam apostar per les postres complementàries, els snacks que poden ser naturals i saborosos amb un efecte probiòtic, pensats exclusivament per al benestar animal", afegeix. I el retorn no es va fer esperar. Validat l’èxit a Catalunya en només uns mesos, la marca va trigar poc més de mig any a expandir-se per tot l’Estat. Aquest darrer pas els va permetre posar un peu al tauler internacional, fins a arribar a convèncer una catorzena de països europeus: Espanya, Portugal, França, Itàlia, Grècia, Polònia, Hongria, Holanda, Bèlgica, Txèquia, Hongria, Croàcia, Eslovènia i Bulgària.
Yogupet desplega un catàleg que mimetitza els plaers humans: gelats que hidraten durant l’estiu, quefirs funcionals o fins i tot el 'Cheers&Pet', un brindis nadalenc elaborat amb llet de cabra
Avui, Yogupet supera el milió d’unitats anuals distribuïdes, una xifra que ha crescut exponencialment des de les 400.000 que la companyia declarava el 2024. Des d’aleshores, ha desplegat un catàleg que mimetitza els plaers humans amb ingredients com la xia, l'oli d'oliva o la mel. També gelats de pinya, plàtan, fruits vermells o poma, concebuts per hidratar i entretenir durant l'estiu, quefirs funcionals per a la cura articular o fins i tot el Cheers&Pet, un brindis nadalenc elaborat amb llet de cabra que simula una ampolla de cava. Una manera de celebrar les festes -també- amb ells.
França, el mercat estrella
Quan és preguntat pel mercat estrella de Yogupet, Ribes assenyala França. "És un país que sovint es descriu com a difícil d'entrar-hi, perquè són molt seus", explica. “Però vam anar a una fira a París i ens van votar com a producte més innovador”, recorda, i assenyala una de les claus que va facilitar-ne el reconeixement: etiquetar cada producte en un únic idioma, adaptat al país de destinació. "A França, tot arriba en francès; a Holanda, en holandès; a Polònia, en polonès. M'atreviria a dir que som l'única o de les úniques empreses que ho fan així”, apunta.
L'etiquetatge de cada producte en un únic idioma, adaptat al país de destinació, és la clau de transparència internacional de Yogupet
“Volem que el client entengui perfectament què li està donant a la seva mascota. Per això ens ocupem que la lletra sigui gran i la informació clara”, subratlla Ribes. Tot plegat comporta un cost i una càrrega de treball notables per elaborar catàlegs, fitxes i envasos a cada mercat. En aquest procés, la tecnologia hi juga un paper clau. “Cada dia més”, admet. La IA els permet agilitzar l’adaptació lingüística i reduir l’impacte econòmic d’un model que, tot i ser exigent, consideren irrenunciable. "Volem que el consumidor ens truqui, que ens escrigui, que ens expliqui què fem bé i què podem millorar”, sentencia.
Cap a l'economia de l'experiència
Per si quedava cap dubte, val a dir que l’esperit inquiet forma part de l’ADN de Yogupet. “Ja tenim molts productes i en traurem més”, assegura Ribes, que defensa la innovació com una de les principals palanques de creixement de la marca. Al darrere hi ha un equip de dotze persones que cobreixen àrees com la producció, la qualitat, l'administració i la gestió. “Al principi érem dues persones entre el departament tècnic i jo; ara treballem com un equip consolidat”, explica. A aquesta estructura s’hi sumen col·laboradors externs, especialment en disseny i imatge.
Ribes: “Tot el que fem té un punt divertit, simpàtic i proper. Volem alleugerir el dia a dia, ser espontanis i reduir l’estrès constant”
En paral·lel, Ribes reivindica el paper del talent femení en la construcció de la marca. “Tot i que jo en sigui la cara visible, hi ha moltes dones al darrere, i això es reflecteix en els colors, el disseny i la imatge que projectem”. També fa valdre el caràcter fresc de la proposta: “Tot el que fem té un punt divertit, simpàtic i proper. Volem alleugerir el dia a dia, ser espontanis i reduir l’estrès constant”, subratlla. “Hem d'arribar a tothom d’una manera o altra, i crec que ho estem aconseguint”, afegeix.
Malgrat que els detalls encara no han pogut transcendir, la companyia treballa en "una gran novetat" pel 2027, que veurà la llum aquest mes de setembre. Yogupet farà un salt qualitatiu cap a l’anomenada economia de l’experiència: “Volem que el client gaudeixi d’un bon relat quan arriba a casa”, explica Ribes. En aquesta línia, la marca desenvolupa caixes experiencials i temàtiques: des de packs d’aniversari -amb pastís, espelma i una ampolla de cava adaptada- fins a una caixa estiuenca, pensada per refrescar les mascotes amb gelats i catifetes refrigerants que fomenten una interacció saludable.