Lamer la tapa o "el último culito” del yogur es, sin lugar a dudas, el clásico de sobremesa más esperado por los peludos de casa. Se trata de una escena “simpática”, tal como la describe en VIA Empresa Àngel Ribes, CEO y cofundador de Yogupet, la marca leridana pionera en yogures pasteurizados para mascotas, que nació bajo el paraguas de BifeedBo. La compañía, con siete años y pico de trayectoria, se especializa en nutrición para animales de producción -principalmente porcinos y terneros-, mientras que Yogupet es la línea que, hace cuatro años, abrió la puerta al mundo de las mascotas.
Ribes es "un hombre de tierra". Formado para ser agricultor y dedicado durante años al cultivo de la fruta dulce, vio cómo la crisis del sector lo empujaba hacia la reinvención. Con una explotación “muy pequeña” que había dejado de ser viable, cerró un un ciclo generacional para sumergirse en el universo de la nutrición animal. “Todavía me considero, agricultor”, confiesa con orgullo. Pero la inquietud de uno mismo -y la de su socio, Jordi Balp- pedía dar un paso más allá del sector primario, y explorar un nicho en auge. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2024 en España había tres millones más de perros que de niños menores de catorce años, una proporción que deja entrever hacia dónde avanza el consumo familiar.
"Durante un año estudiamos el mercado para definir la estrategia y el posicionamiento", relata Ribes. "Apostamos por los postres complementarios, los snacks que pueden ser naturales y sabrosos con un efecto probiótico, pensados exclusivamente para el bienestar animal", añade. Y el retorno no se hizo esperar. Validado el éxito en Catalunya en solo unos meses, la marca tardó poco más de medio año en expandirse por todo el Estado. Este último paso les permitió poner un pie en el tablero internacional, hasta llegar a convencer a una catorcena de países europeos: España, Portugal, Francia, Italia, Grecia, Polonia, Hungría, Holanda, Bélgica, Chequia, Hungría, Croacia, Eslovenia y Bulgaria.
Yogupet despliega un catálogo que mimetiza los placeres humanos: helados que hidratan durante el verano, kéfirs funcionales o incluso el 'Cheers&Pet', un brindis navideño elaborado con leche de cabra
Hoy, Yogupet supera el millón de unidades anuales distribuidas, una cifra que ha crecido exponencialmente desde las 400.000 que la compañía declaraba en 2024. Desde entonces, ha desplegado un catálogo que mimetiza los placeres humanos con ingredientes como la chía, el aceite de oliva o la miel. También helados de piña, plátano, frutos rojos o manzana, concebidos para hidratar y entretener durante el verano, kéfires funcionales para el cuidado articular o incluso el Cheers&Pet, un brindis navideño elaborado con leche de cabra que simula una botella de cava. Una manera de celebrar las fiestas -también- con ellos.
Francia, el mercado estrella
Cuando es preguntado por el mercado estrella de Yogupet, Ribes señala Francia. "Es un país que a menudo se describe como difícil de entrar, porque son muy suyos", explica. “Pero fuimos a una feria en París y nos votaron como producto más innovador”, recuerda, y señala una de las claves que facilitó su reconocimiento: etiquetar cada producto en un único idioma, adaptado al país de destino. "En Francia, todo llega en francés; en Holanda, en holandés; en Polonia, en polaco. Me atrevería a decir que somos la única o de las únicas empresas que lo hacen así”, apunta.
El etiquetado de cada producto en un único idioma, adaptado al país de destino, es la clave de transparencia internacional de Yogupet
“Queremos que el cliente entienda perfectamente qué le está dando a su mascota. Por eso nos ocupamos de que la letra sea grande y la información clara”, subraya Ribes. Todo ello comporta un coste y una carga de trabajo notables para elaborar catálogos, fichas y envases en cada mercado. En este proceso, la tecnología juega un papel clave. “Cada día más”, admite. La IA les permite agilizar la adaptación lingüística y reducir el impacto económico de un modelo que, a pesar de ser exigente, consideran irrenunciable. "Queremos que el consumidor nos llame, que nos escriba, que nos explique qué hacemos bien y qué podemos mejorar”, sentencia.
Hacia la economía de la experiencia
Por si quedaba alguna duda, cabe decir que el espíritu inquieto forma parte del ADN de Yogupet. “Ya tenemos muchos productos y sacaremos más”, asegura Ribes, que defiende la innovación como una de las principales palancas de crecimiento de la marca. Detrás hay un equipo de doce personas que cubren áreas como la producción, la calidad, la administración y la gestión. “Al principio éramos dos personas entre el departamento técnico y yo; ahora trabajamos como un equipo consolidado”, explica. A esta estructura se suman colaboradores externos, especialmente en diseño e imagen.
Ribes: “Todo lo que hacemos tiene un punto divertido, simpático y cercano. Queremos aligerar el día a día, ser espontáneos y reducir el estrés constante”
En paralelo, Ribes reivindica el papel del talento femenino en la construcción de la marca. “Aunque yo sea la cara visible, hay muchas mujeres detrás, y eso se refleja en los colores, el diseño y la imagen que proyectamos”. También hace valer el carácter fresco de la propuesta: “Todo lo que hacemos tiene un punto divertido, simpático y cercano. Queremos aligerar el día a día, ser espontáneos y reducir el estrés constante”, subraya. “Tenemos que llegar a todo el mundo de una manera u otra, y creo que lo estamos consiguiendo”, añade.
A pesar de que los detalles aún no han podido trascender, la compañía trabaja en "una gran novedad" para 2027, que verá la luz este mes de septiembre. Yogupet dará un salto cualitativo hacia la llamada economía de la experiencia: “Queremos que el cliente disfrute de un buen relato cuando llega a casa”, explica Ribes. En esta línea, la marca desarrolla cajas experienciales y temáticas: desde packs de cumpleaños -con pastel, vela y una botella de cava adaptada- hasta una caja veraniega, pensada para refrescar a las mascotas con helados y alfombrillas refrigerantes que fomentan una interacción saludable.