04
de Enero
de
2016 - 12:45
Sólo dos horas al día pasamos desconectados del móvil. Es el que afirma Fernando Gracia, director de Gran Consumo y Finanzas de Facebook, quién defiende que estamos en un periodo de "conectividad constante", y una muestra de esto es que "el 79% de la población afirma que, excepto cuando duerme, se olvida del móvil sólo dos horas al día". El uso de Facebook evidencia esta actividad incesante: "En el mundo, más de 1.550 millones de personas utilizan la red social cada mes. En España, 15 millones lo hacen diariamente y 13 accede a la misma a través del móvil", ha apuntado.
"En Facebook todo compite contra todo: las marcas compiten con el nacimiento del hijo de un familiar o con la fiesta de un amigo. Es la dictadura del pulgar". Esta es una de las conclusiones de la conferencia Facebook, las marcas y sus objetivos de negocio, organizada por ESADE Alumni.
La sesión también ha contado con las intervenciones de Carlos Bosch, Media Director de Danone Iberia, y con la moderación de Marta Vernet, miembro de la Junta del Club de Marketing ESADE. En el transcurso, se han abordado las oportunidades que Facebook ofrece a las empresas desde la óptica de la compañía con sede en Menlo Park y la de una empresa, Danone, que recurre a la popular red social en el contexto de su estrategia de marketing.
En el contexto actual, la inclinación a los dispositivos móviles da pie de hecho a un dato singular apuntado por Gracia: "En cinco horas de consumo, se consumen en realidad siete horas de contenido", porque cada vez es más frecuente estar mirando simultáneamente dos pantallas a la vez.
Contenido de marca entretenido
En cuanto a las oportunidades que Facebook brinda a las empresas, su ejecutivo ha explicado a los asistentes a la sesión que "el 72% de los jóvenes espera que el contenido de las marcas en nuestra plataforma sea entretenido, y el 56% afirma que lo compartiría si fuera interesante".
El director de Gran Consumo y Finanzas de Facebook ha hecho referencia así mismo a la evolución de la presencia de las empresas en Facebook, que ha pasado por diferentes fases. "Si en el momento de la aparición de las redes sociales se limitaban a ver qué se decía de su marca y el único indicador era si se hablaba bien o mal, hoy en día los KPIs (Key performance indicators) de su actividad en Facebook son los mismos que los de su negocio: reconocimiento de marca, pero también ventas, venta lateral, etcétera".
Por su parte, Carlos Bosch ha hecho referencia a los inicios de Facebook, cuando la atención se centraba en los fans y los likes. Ha afirmado sobre este tema que, ya en este momento, "había que entender quéhabía después del fan… Lo captabas, pero que hacías con él?". Este primer reto dio lugar a muchos más, hasta culminar en la proliferación del uso de unos móviles a los cuales el ponente se ha referido como "un arma de destrucción masiva" para muchos negocios.
"En Facebook todo compite contra todo: las marcas compiten con el nacimiento del hijo de un familiar o con la fiesta de un amigo. Es la dictadura del pulgar". Esta es una de las conclusiones de la conferencia Facebook, las marcas y sus objetivos de negocio, organizada por ESADE Alumni.
La sesión también ha contado con las intervenciones de Carlos Bosch, Media Director de Danone Iberia, y con la moderación de Marta Vernet, miembro de la Junta del Club de Marketing ESADE. En el transcurso, se han abordado las oportunidades que Facebook ofrece a las empresas desde la óptica de la compañía con sede en Menlo Park y la de una empresa, Danone, que recurre a la popular red social en el contexto de su estrategia de marketing.
En el contexto actual, la inclinación a los dispositivos móviles da pie de hecho a un dato singular apuntado por Gracia: "En cinco horas de consumo, se consumen en realidad siete horas de contenido", porque cada vez es más frecuente estar mirando simultáneamente dos pantallas a la vez.
Contenido de marca entretenido
En cuanto a las oportunidades que Facebook brinda a las empresas, su ejecutivo ha explicado a los asistentes a la sesión que "el 72% de los jóvenes espera que el contenido de las marcas en nuestra plataforma sea entretenido, y el 56% afirma que lo compartiría si fuera interesante".
El director de Gran Consumo y Finanzas de Facebook ha hecho referencia así mismo a la evolución de la presencia de las empresas en Facebook, que ha pasado por diferentes fases. "Si en el momento de la aparición de las redes sociales se limitaban a ver qué se decía de su marca y el único indicador era si se hablaba bien o mal, hoy en día los KPIs (Key performance indicators) de su actividad en Facebook son los mismos que los de su negocio: reconocimiento de marca, pero también ventas, venta lateral, etcétera".
Por su parte, Carlos Bosch ha hecho referencia a los inicios de Facebook, cuando la atención se centraba en los fans y los likes. Ha afirmado sobre este tema que, ya en este momento, "había que entender quéhabía después del fan… Lo captabas, pero que hacías con él?". Este primer reto dio lugar a muchos más, hasta culminar en la proliferación del uso de unos móviles a los cuales el ponente se ha referido como "un arma de destrucción masiva" para muchos negocios.