Els nous motors de l’audiovisual
03
de Febrer
de
2026
Durant dècades, l’audiovisual ha estat un pilar essencial del nostre ecosistema cultural i econòmic. La televisió, la publicitat i la cultura han estat històricament els grans motors del sector. Avui, però, molts d’aquests models de negoci han assolit una maduresa que en limita el creixement. Això no vol dir que hagin perdut valor, sinó que cal mirar més enllà per entendre on es generaran les noves oportunitats.
El creixement actual de l’audiovisual ja no ve només del contingut, sinó de la seva capacitat de connectar amb altres sectors econòmics. La cultura, de fet, continua creixent amb força gràcies als avenços tecnològics: el cinema, els videojocs o les experiències immersives en són un bon exemple. Però aquest creixement és encara més potent quan l’audiovisual esdevé una eina transversal al servei de sector com el turisme, la salut, els esdeveniments, l’educació o la indústria.
Si vols saber-ne més
Això és una constant a les principals regions audiovisuals del món. Els Estats Units, el Regne Unit, el Canadà, França o Corea del Sud han construït el seu lideratge audiovisual a partir de les fortaleses pròpies de cada territori. Catalunya no n’és una excepció. Sense renunciar a cap àmbit de l’audiovisual, hem d’identificar quins són els motors de la nostra economia i orientar l’activitat de les empreses cap a aquests sectors tractors.
"Sense renunciar a cap àmbit de l’audiovisual, hem d’identificar quins són els motors de la nostra economia i orientar l’activitat de les empreses cap a aquests sectors tractors"
El turisme n’és un exemple clar. Experiències immersives i audiovisuals en museus, espectacles de mapping, hologrames o integracions audiovisuals avançades són ja part essencial de l’experiència turística contemporània. Per potenciar aquest àmbit cal una aposta clara per tenir més espais preparats per acollir les noves manifestacions de l’audiovisual, amb infraestructures adaptades a la innovació tecnològica.
El mateix passa amb els esdeveniments. Barcelona és una de les ciutats del món amb més fires i congressos, i això genera una demanda creixent de continguts i equipaments audiovisuals d’alt nivell. Segons l’últim informe d’Acció, l’àmbit dels esdeveniments i la integració de sistemes ha crescut prop d’un 79% en només un any. Un creixement estretament vinculat al turisme, a les fires i congressos, al healthtech i també a l’expansió de noves disciplines culturals.
La salut és un altre camp amb un potencial enorme. Solucions audiovisuals per a centres de control hospitalaris, eines per a la telemedicina o experiències immersives de suport als cirurgians són exemples concrets de com l’audiovisual contribueix directament a millorar serveis essencials i a generar valor econòmic.
"Tal com va passar en el seu dia amb les TIC, l’audiovisual s’està integrant de manera natural en sectors com la salut, l’educació, el teletreball, els esdeveniments o l’entreteniment domèstic"
L’Integrated Systems Europe (ISE), que se celebra aquesta setmana a Barcelona, és probablement la millor finestra per entendre aquesta transformació. Tal com va passar en el seu dia amb les TIC, l’audiovisual s’està integrant de manera natural en sectors com la salut, l’educació, el teletreball, els esdeveniments o l’entreteniment domèstic. L’ISE mostra, any rere any, com l’audiovisual deixa de ser un sector aïllat per convertir-se en una infraestructura clau de l’economia digital.
Tot això, però, no implica renunciar als àmbits més tradicionals. Catalunya ha de continuar sent forta en la producció de continguts per a plataformes i mitjans de comunicació. Per aconseguir-ho, cal crear les condicions adequades per atraure operadors de streaming i televisió a través de noves infraestructures com el projecte de la Catalunya Media City i una ampliació dels incentius fiscals a més àmbits de l’audiovisual.
Aquesta aposta ha de ser transversal a tota la cadena de valor, reforçant especialment camps com la postproducció, el so o els efectes especials. Àmbits on la combinació de tecnologia i creativitat ha estat, històricament, un dels grans actius del sector audiovisual català.
"El repte, com a país, és saber-los identificar, impulsar-los i connectar-los amb les fortaleses econòmiques i industrials de Catalunya"
Els nous motors de l’audiovisual ja estan en marxa. El repte, com a país, és saber-los identificar, impulsar-los i connectar-los amb les fortaleses econòmiques i industrials de Catalunya. Aquí és on ens juguem el futur del sector.