Catalunya es consolida aquest estiu com un dels principals pols d'atracció de turisme internacional. Així ho constata l'informe Travel Trends 2026 elaborat per Visa, juntament amb el Payment Innovation Hub, que destaca que el turista que viatjarà a Catalunya compta amb més poder adquisitiu, un perfil més digital i un creixent interès per les experiències prèmium.
La despesa mitjana del turista internacional durant la seva estada a l'estat espanyol superarà els 2.500 euros, i Catalunya és una de les destinacions amb més capacitat d'atracció entre viatgers procedents de Mèxic, Estats Units i la Xina. De fet, segons dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE), només el febrer, Catalunya va rebre gairebé 1.300.000 turistes, que van gastar un total de 1.637 milions d'euros.
Més d'un terç dels enquestats planeja visitar Catalunya, liderats per turistes provinents de Mèxic, amb un 50%
“Veiem una transformació en la forma de viatjar, amb consumidors que prioritzen experiències més significatives i personalitzades”, assenyala Eduardo Prieto, director general de Visa a Espanya, qui afegeix que “aquesta evolució eleva el valor del turisme i accelera la digitalització del sector, on els pagaments juguen un paper clau en tota l'experiència. Espanya, gràcies al seu posicionament i capacitat d'adaptació, compta amb un avantatge clar per aprofitar aquesta tendència”.
Més d'un terç dels enquestats planeja visitar Catalunya, liderats per turistes provinents de Mèxic, amb un 50%. El segueixen els Estats Units, amb un 45%, i la Xina, amb un 43%. D'altra banda, el Regne Unit presenta una disposició més moderada, amb un 15%. Catalunya atreu especialment viatgers internacionals que visiten Espanya per primera vegada i que integren la destinació dins de rutes multiciutat, reforçant el paper de la regió com enclavament estratègic del turisme internacional. De fet, el 93% de les persones que visitaran Catalunya preveu combinar la destinació amb altres regions espanyoles, com ara la Comunitat Valenciana o les Illes Canàries i Balears.
L'estudi reflecteix un turisme amb major capacitat de despesa i una clara orientació cap a experiències culturals, gastronomia i serveis prèmium, la qual cosa incrementa l'impacte econòmic en comerç, restauració i activitats locals. Entre les principals motivacions per visitar Catalunya destaquen les visites culturals (68%), conèixer destinacions icòniques (65%) i gaudir de l'oci i la platja (53%). A més, la major afluència de turistes internacionals s'espera entre maig i agost, sent aquest darrer el mes de més activitat.
El 31% dels turistes que planegen visitar Catalunya preveu augmentar el seu pressupost respecte a l'any anterior, set punts per sobre dels qui no contemplen viatjar al territori. Entre els qui incrementaran la seva despesa, el 47% estima elevar-la entre un 11% i un 20%, mentre que el 32% preveu augmentar-la entre un 21% i un 30%. Les principals raons són fer un viatge més llarg de l'habitual i permetre's experiències diferencials durant l'estada.
Els turistes internacionals que busquen viure l'experiència catalana destinen una part significativa dels seus ingressos anuals a viatjar. Més del 36% destina entre el 10% i el 30% dels seus ingressos anuals al turisme, mentre que el 26% dedica específicament entre un 20% i un 30%, reflectint un esforç econòmic superior al del viatger mitjà. A més, Catalunya destaca per atreure un turisme de llarga estada: la majoria dels visitants romandrà entre quatre i set dies, seguit pels qui es quedaran entre vuit i quinze, mentre que un 11% perllongarà la seva estada més de dues setmanes. En el cas del turista dels Estats Units, la despesa prevista és especialment elevada: el 36% estima gastar entre 2.000 i 3.000 dòlars per persona i el 38% preveu superar els 3.000 dòlars.