El superior volum de vianants, els testimonis de Jehovà a la sortida de l’estació de Fira i el deixant del passat International Casino Exhibition (ICE) fan sens dubte sentir que, aquest dimarts 3 de febrer, el recinte firal de Gran Via dona pas a un dels esdeveniments clau del calendari de congressos de Barcelona: ni més ni menys que l’Integrated Systems Europe (ISE). Enguany, el congrés més gran del sector audiovisual a escala global aterra a la capital catalana sota el lema de Push Beyond, i, després de deixar l’any passat un impacte econòmic de 520 milions d’euros, enguany es projecta com l’edició més gran fins a la data, amb més de 1.750 expositors i una superfície expositiva de fins a 101.000 metres quadrats. Tot i tractar-se de xifres rècord, aquestes representen una ínfima quantitat en relació amb la pluja de milions de píxels que inunden els pavellons de Fira Gran Via.
Els robots continuen captant mirades
“De moment, ja hi ha un 10% més d’inscrits que l’any passat”, ha assegurat un orgullós Mike Blackman, director general de l’ISE, en la roda de premsa inaugural del congrés. Si bé Blackman ha anunciat unes xifres especialment positives a l’hora de vaticinar una nova edició rècord, totes les mirades han estat dirigides al robot humanoide amb qui no només ha compartit escenari, sinó que també s’ha permès bromejar. Aquest ha estat tan sols un avís de la gran presència que l’àmbit de la robòtica ocupa en aquesta nova edició de l’ISE.
El gran abast a escala mundial del congrés queda reflectit en el moment d’endinsar-se en el primer hall i constatar la presència d’assistents asiàtics. Blackman ho avançava a primera hora del matí: després de l’estat espanyol, el volum més gran d’inscripcions procedeix de la Xina i del Regne Unit. Les regions europees de parla alemanya (DACH), la regió Benelux (Bèlgica, Països Baixos i Luxemburg), França i els Estats Units, continuen el llistat.
La sensació que a primera hora l’ISE encara no s'ha acabat de despertar s’esfuma en creuar al segon pavelló, on les principals empreses tecnològiques s’exhibeixen en estands colossals. Entre aquests destaca Hp, que a finals del 2025 celebrava el seu 40è aniversari a Catalunya, i atrau gran part dels congressistes que es passegen pel segon pavelló. La companyia ha destinat gran part dels seus esforços a mostrar els seus avenços en l’àmbit corporatiu, mitjançant una tecnologia que facilita i millora la qualitat de les videoconferències. Hi trobem càmeres intel·ligents capaces de detectar la veu parlant d’un grup de persones, solucions modulars i molta intel·ligència artificial aplicada, que no deixa de ser un dels pilars d’aquesta edició, tal com va prometre a VIA Empresa el mateix Blackman.
Lluita de gegants als pavellons de Fira Gran Via
Com no podia ser d’altra manera, Hp comparteix pavelló amb altres gegants tecnològics, com ho són Cisco, Google, que ha aportat solucions intel·ligents pels àmbits de l’educació i del consum -aquest darrer amb un especial pes arreu del congrés-, o TD Synnex, tal com el definia fa uns mesos Roger Vinton, “un altre gegant desconegut a Catalunya”. La companyia ha continuat la seva ferma aposta dels darrers anys amb el seu estand IS-SKI, un espai que simula un après-ski -un espai d’oci entre esquiadors que, literalment, vol dir després d’esquiar-, en aquest cas farcit de portaveus de la companyia que vesteixen dissenys nadalencs.
El segon pavelló és sens dubte tota una declaració d’intencions, malgrat que el tercer és on comença la vertadera exhibició de l’ISE. Les pantalles més grans, els colors més vius i les tecnologies més visuals guanyen força en un pavelló que dona la benvinguda amb un gran espai expositiu d’Epson per donar a conèixer el seu projector EB-XQ2030B, el projector 4K més petit i lleuger existent fins a la data i amb 30.000 lúmens. Ben a prop, Panasonic continua una exhibició de píxels que dona a entendre que el veritable efecte uau té lloc en aquest tercer pavelló, així com Samsung, que ofereix probablement l’estand més complet de tota la fira, en donar a conèixer les seves novetats en el món del comerç, residencial, educatiu, corporatiu o turístic, entre d’altres.
Ben a prop, Sony confirma les millores tecnològiques que serveixen el sector de la restauració actual, amb pantalles interactives, capaces d’oferir una millor qualitat d’imatge i millorar l’experiència dels clients, mentre companyies com Lang duen a terme obres d’art que magnifiquen la presència catalana en aquest ISE, amb una pantalla que projecta els principals símbols de la ciutat comtal. És una breu introducció al teixit empresarial català present en aquesta nova edició del congrés, que es troba en continuar avançant pels passadissos del recinte firal.
El múscul audiovisual català, present a l'ISE
4.457. Són el nombre de companyies que el sector audiovisual català agrupa, i que, a més de generar ni més ni menys que 44.986 llocs de treball, factura 9.120 milions d'euros. Aquestes dades, presentades la setmana passada a l’informe El sector audiovisual a Catalunya, elaborat per Acció en col·laboració amb el Clúster Audiovisual de Catalunya i l'Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), es llueixen al llarg del passadís destinat a exhibir el múscul audiovisual català. En aquest hi ha, però, fins a una trentena de projectes catalans, alguns dels quals esdevenen cares conegudes, com Play Your Brand, Ebantic o Keynema.
El sector audiovisual català compta amb 4.457 empreses
L’espai expositiu destinat als projectes catalans conclou amb Finestra endins, la proposta de l’Ajuntament de Barcelona -a càrrec de l’estudi Gracias Grecia-. Mitjançant la recreació d’una façana, els congressistes poden mirar a través de pantalles amb forma de finestra “la Barcelona més íntima, domèstica i quotidiana”. Una proposta que s’emmarca en la designació de la ciutat comtal com a Capital Mundial de l’Arquitectura 2026 per la Unesco.
Comparacions inevitables amb el MWC
Ara bé, aquest espai del recinte firal no acaba aquí; dona lloc a l’ISE Innovation Park, un conjunt de projectes emergents agrupats d’arreu del món, entre els quals destaca una de les grans novetats d’aquesta edició, la presència del Barcelona Health Hub (BHH). El BHH compta amb una posició privilegiada dins d’aquest espai expositiu, que inevitablement evoca el record del 4YFN, el germà petit del Mobile World Congress. A la vista de la gran evolució que ha tingut el congrés que se celebra simultàniament al MWC, és impossible descartar que, d'aquí a uns anys, l’ISE Innovation Park ocupi el Hall 8 amb la mateixa magnitud que ho acostuma a fer el 4YFN cada any a finals de cada hivern.
Aprofitant les comparacions amb el MWC, l’ISE enguany emula el Mobile amb l’impuls de l’ISE Foundation, una fundació privada que pretén allargar l’impacte del saló durant l’any. Segons Blackman, la finalitat de la fundació passa per impulsar la innovació, fomentar el talent i donar suport a la comunitat. Malgrat ser de caràcter privat, la iniciativa compta amb el suport del Govern i l’Ajuntament de Barcelona. En paraules del titular d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, la fundació “marca un abans i un després de la relació del congrés amb el país”. Així ho ha assegurat tot just abans de l’acte d’inauguració oficial, protagonitzat pels mencionats Blackman i Sàmper, així com el president de Fira de Barcelona, Pau Relat, el director general de la mateixa, Constantí Serrallonga, la cinquena tinenta d'Alcaldia de l'Ajuntament de Barcelona, Raquel Gil… i un robot amb forma de gos.