26
de Abril
de
2013
Act.
28
de Abril
de
2013
Fanático por la importancia del que se celebra o se conmemora cada día del año, el 2007 el publicista santcugatenc Luiggi Sarrias se inventó un nuevo concepto: el dayketing. Se trata de una palabra que proviene de la suma de día en inglés (day) y marketing . Según su creador, consiste a aprovechar aquello que pasa o se celebra en un día en concreto del calendario como herramienta de marketing para las empresas con el objetivo de vender más, pero también de impactar a la sociedad.
La palabra 'dayketing'
Algunas empresas ya hace tiempos que trabajan con este tipo de marketing, pero el mérito de Sarrias recae en el hecho que él ha creado el concepto, la teoría y las pruebas de su eficacia. Prueba de esto ha sido la expansión del concepto a las empresas y agencias de publicidad. Sarrias explica que en 2006, si se buscaba en Internet la palabra dayketing la respuesta de los buscadores era "ha querido decir marketing".
Hoy en día existen unos 20.000 enlaces que contienen esta palabra. "No sólo se trata que las empresas ganen clientes, sino de crear anuncios no convencionales porque los consumidores acuerden de la marca", dice Sarrias y pone el ejemplo de una empresa que el día 18 de abril, cuando hizo 75 años que se publicó la primera querencia de Superman, ponga en la calle un cartel que diga "Hoy Súper precios" y una imagen de Superman, "es una manera de generar impacto y seguramente el consumidor recordará la marca".
Para hacer un buen uso del dayketing, cada empresa tiene que buscar los días que se adecúan más en la filosofía de la empresa para utilizarlos y sacar algún beneficio. Según Sarrias, cada día hay más de 150 cosas que pueden pasar y que se pueden aprovechar para vender más.
A diario
"Con la crisis y el boom de las redes sociales, las empresas se tienen que comunicar diariamente con los consumidores para no vender menos", explica el publicista. Así, según su creador, el éxito del dayketing se basa en la notoriedad, el impacto, la repercusión, la exclusividad o la empatía por la marca y el tipo de apoyo escogido.
La palabra 'dayketing'
Algunas empresas ya hace tiempos que trabajan con este tipo de marketing, pero el mérito de Sarrias recae en el hecho que él ha creado el concepto, la teoría y las pruebas de su eficacia. Prueba de esto ha sido la expansión del concepto a las empresas y agencias de publicidad. Sarrias explica que en 2006, si se buscaba en Internet la palabra dayketing la respuesta de los buscadores era "ha querido decir marketing".
Hoy en día existen unos 20.000 enlaces que contienen esta palabra. "No sólo se trata que las empresas ganen clientes, sino de crear anuncios no convencionales porque los consumidores acuerden de la marca", dice Sarrias y pone el ejemplo de una empresa que el día 18 de abril, cuando hizo 75 años que se publicó la primera querencia de Superman, ponga en la calle un cartel que diga "Hoy Súper precios" y una imagen de Superman, "es una manera de generar impacto y seguramente el consumidor recordará la marca".
Para hacer un buen uso del dayketing, cada empresa tiene que buscar los días que se adecúan más en la filosofía de la empresa para utilizarlos y sacar algún beneficio. Según Sarrias, cada día hay más de 150 cosas que pueden pasar y que se pueden aprovechar para vender más.
A diario
"Con la crisis y el boom de las redes sociales, las empresas se tienen que comunicar diariamente con los consumidores para no vender menos", explica el publicista. Así, según su creador, el éxito del dayketing se basa en la notoriedad, el impacto, la repercusión, la exclusividad o la empatía por la marca y el tipo de apoyo escogido.