Josep Maria 'Tatxo' Benet Ferran, fundador y directivo de Mediapro, también se dedica al comercio de melocotones, paraguayos, nectarinas y otras frutas de hueso como las cerezas. Es el propietario de Aitona Gourmet, una empresa que distribuye fruta de esta villa de Lleida a los domicilio de los clientes.
A través de las redes sociales, Tatxo Benet insiste en que ha empezado "la recogida del mejor melocotón rojo del mundo", del que "seleccionamos un a uno los más dulces y jugosos para enviártelos a casa en 24 horas a través de nuestra tienda virtual". Y recuerda que "¡todavía tenemos paraguayos y nectarinas!".
Detrás la marca Aitona Gourmet está la empresa Aitona de Agricultura, de la que es administrador y socio único Atas Corp, sociedad patrimonial de Tatxo Benet. Tanto Aitona de Agricultura como Atas Corp tienen su sede social en el número 177 de la Diagonal de Barcelona, donde precisamente se encuentra el edificio Imagina, la sede corporativa de Mediapro.
La frutería virtual de Tatxo Benet, Aitona Gourmet, cerró el ejercicio de 2020 con unas pérdidas de más de medio millón de euros
Tatxo Benet constituyó Aitona de Agricultura el verano de 2018. Desde entonces, ha incrementado la facturación año tras año. Si en 2018 registró unas ventas testimoniales de 2.450 euros, al año siguiente sirvió pedidos por 269.000 euros y, en 2020, por 376.000 euros. No obstante, cerró aquel ejercicio, el último del que se pueden consultar las cuentas, con unas pérdidas de 546.000 euros. La empresa declara unos activos de cerca de 3,5 millones de euros. Da trabajo a 18 personas.
Además de fruta de verano, Aitona Gourmet también comercializa, a través de su tienda virtual, otros productos de la comarca del Segrià como nueces, vino, aceite, mermelada, zumos y fruta en almíbar.
Tatxo Benet comercializa "melocotones rojos" a toda la península Ibérica, incluido Portugal, pero no a Andorra
Según especifican en la página web, distribuyen los pedidos mediante una empresa de mensajería a toda la península Ibérica, incluso a Portugal, así como en las islas Baleares, pero en este último caso con recargo. Advierten que, por los costes de envío, no operan en Canarias, Ceuta, Melilla ni tampoco en Andorra, pese a que Aitona está más cerca de Andorra la Vella que de Barcelona. Ponen todas las facilidades para los pagos: Bizum, TPV, Paypal o por transferencia bancaria.
Aitona Gourmet se presenta en la web como una "familia de productores especializados en fruta de hueso" que, desde 1947, apuesta "por la agricultura que vela por el campo y por los que lo trabajamos". Indican que realizan el proceso de recolección manualmente.
Tatxo Benet siempre ha estado muy vinculado a Aitona, la villa donde nació su madre. En febrero de 2020, poco antes de declararse la pandemia, 'apadrinó' "cien melocotoneros en Aitona en un acto patrocinado por la Diputación de Lleida para fomentar el consumo de fruta. Los payeses del Segrià le concedieron en verano de aquel mismo año la distinción "Ets la pera" (Eres la pera, en catalán).
Sinergias promocionales entre las empresas de Tatxo Benet: la librería Ona regala piezas de fruta por la compra de libros
Entre los diversos negocios de Tatxo Benet también están las librerías Ona, con establecimientos en las calles Pau Claris y Gran de Gracia. Precisamente, ha conseguido establecer sinergias promocionales entre Ona y Aitona Gourmet. A principios de julio, a través de las redes sociales, Ona publicaba que "si venís a la librería y compráis lectura para las vacaciones, ¡os podréis llevar, también, una nectarina, un melocotón o un paraguayo!".
Ona Llibres y Aitona de Agricultura comparten administrador y socio único, Atas Corp. Tatxo Benet también utiliza esta última sociedad para controlar participaciones empresariales como las del digital Público.