Cuando Facebook compró Instagram se creó cierta expectación sobre cuál sería el modelo de la compañía para rentabilizar una red social con un crecimiento sin precedentes. De momento –por el que hemos ido viendo–, la principal vía de monetització de la empresa de Zuckerberg es la inserción de anuncios –a menudo en formado vídeo–, en medio de nuestro feed de imágenes. La solución, dentro del que ninguno, es relativamente poco intrusiva y fuerza agradable para el usuario.
Ahora bien, como es habitual en Internet, siempre hay quién consigue inventar soluciones imaginativas para conseguir hacer dinero mediante plataformas de terceros. Este es el caso de Lefty , una start-up que pretende convertir el fondo de imágenes de Instagram –que crece a un ritmo de 80 millones de instantáneas al día– en una compañía de fotografías de stock.
Pero, que quiere decir exactamente esto? Una compañía de imágenes de stock es, básicamente, una empresa que se dedica a exponer fotografías hechas por profesionales para que medios de comunicación, agencias de publicidad y cualquier que pueda necesitar una imagen de una temática concreta la pueda localizar y comprar.
La aproximación de Lefty es fuerza curiosa. Desde su página web, podemos buscar imágenes a Instagram usando un hashtag. Los resultados se pueden refinar con datos geolocalització, fecha, color predominante de la imagen e incluso, indicando si la imagen contiene personas, arquitectura, animales u otros elementos.
Un golpe localizamos la foto que más se ajusta a nuestras necesidades, a través de la misma página web de Lefty podemos dejar un comentario a la fotografía que queremos usar en el cual pedimos permiso de uso a su autor.
Posteriormente, decidimos cuánto estamos dispuestos a pagar para utilizar la imagen –o incluso si la queremos pedir gratuitamente–. De hecho, los creadores de Lefty aseguran que bastante usuarios de Instagram están dispuestos a ceder sus imágenes sin recibir nada a cambio.
Cesión de imágenes con etiqueta
A partir de aquí el autor dispone de 36 horas para responder a la petición, mediante un enlace al comentario o simplemente respondiendo con el hashtag #yes. En caso de que la respuesta sea afirmativa, se procederá al cobro del importe al solicitante y a la transferencia de fuentes al usuario de Instagram vía Paypal.
Además, según fuentes de la compañía, el sistema de Lefty se encarga de comprobar que la fotografía publicada sea realmente propiedad del usuario en cuestión y hasta y, en caso de que sea necesario, de gestionar los derechos de autor.
Lefty es un claro ejemplo de un servicio beneficioso para todos los públicos a los cuales se dirige: por un lado, los usuarios de Instagram pueden monetitzar su perfil, y del altr, las empresas y medios de comunicación disponen de un portfoli de imágenes de stock prácticamente infinito y de una compañía capaz de intervenir para conseguir una cesión de derechos de autor.