Són moltes les variables a considerar en la recerca de feina. Oportunitats de desenvolupament professional, ubicació de l’empresa, salaris… o reputació empresarial. Amb el pas dels anys, aquesta darrera està guanyant especial força, i cada vegada més són els usuaris que accedeixen a portals o pàgines web per conèixer les opinions que tenen els mateixos treballadors -o extreballadors- d’una determinada companyia. En el seu darrer Informe sobre Employer Branding, Infojobs ho confirma: el 75% dels candidats investiguen la reputació d'una empresa abans d’acudir a una entrevista.
Un índex de talent basat en 53.020 enquestes
En aquest sentit, l’Índice Merco Talento España 2025, elaborat pel Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco), es consolida com una guia fiable que ja fa 20 anys que identifica les 100 empreses més atractives per treballar. Durant les dues darreres dècades, el monitor ha perfeccionat la fórmula per, mitjançant sis indicadors concrets, donar a conèixer aquelles companyies en què es treballa més a gust. Els monitors són el talent actual, el talent potencial, la qualitat i quantitat d’experts, l’àmbit digital, el pes a la societat i la capacitat de gestió; i per poder examinar minuciosament els pertanyents al 2025, Merco ha dut a terme ni més ni menys que 53.020 enquestes. Així doncs, quines companyies tenen més números de rebre més currículums?
El 75% dels candidats investiguen la reputació d'una empresa abans d’acudir a una entrevista
Si bé entre les deu primeres posicions trobem entitats més que conegudes, val a dir que cap d’elles té la seu a Catalunya. Inditex destaca en primera posició, malgrat que no és cap sorpresa: l’empresa fundada per Amancio Ortega lidera el llistat per quinzè any consecutiu. El grup tèxtil és una de les principals empreses espanyoles. Va tancar els nou primers mesos del seu exercici fiscal (febrer a octubre) amb un benefici net de 4.622 milions d’euros, un 3,9% més respecte al mateix període de fa un any. Les vendes de la companyia van augmentar un 2,7%, fins a 28.171 milions per “l’evolució satisfactòria” tant a la botiga física com en línia.
"Absència catalana" en el top 10
El podi el completen Iberdrola i Repsol, en segon i tercer lloc, en haver “adaptat la seva proposta de valor a les exigències d’un talent que ja no només cerca un salari, sinó un propòsit i flexibilitat”, segons expressa Elena Orden, responsable de Merco Talento. Orden posa èmfasi també en les oportunitats i fortaleses que ha d’aprofitar el teixit empresarial per seduir potencial talent: “La fortalesa d’una marca ocupadora no es construeix des del discurs, sinó des de la percepció real del talent. Escoltar, mesurar i comprendre aquesta percepció resulta avui imprescindible perquè les organitzacions puguin desenvolupar estratègies eficaces i sostenibles”.
Orden: “La fortalesa d’una marca ocupadora no es construeix des del discurs, sinó des de la percepció real del talent"
El top 10 del Monitor Empresarial de Reputació Corporativa en completa, a grans trets, el sector alimentari i la banca: Coca-Cola, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Mapfre, Ikea i Mahou San Miguel. Si ens aturem a la setena posició, treu el cap CaixaBank, qui durant aquest passat 2025 ja ha deixat clar que se sent "particularment valencià" i ha descartat el seu retorn a Catalunya.
Ara bé, és a partir del top 10 on la nova edició de l’Índice Merco Talento España 2025 deixa veure les primeres grans companyies establertes a Catalunya. És el cas de Nestlé (11a posició), que ha tancat el 2025 amb la venda del 40% del grup de xarcuteria i productes carnis Herta Foods a Casa Tarradellas, segons va informar aquesta darrera en un comunicat.
Si bé l’impuls de la companyia en aquest llistat és considerable, tenint en compte que ha saltat de la trentena posició a l’onzena, cal recordar l’anunci per part de la companyia el passat mes d’octubre de dur a terme fins a 16.000 acomiadaments a escala global. A la seu d’Esplugues de Llobregat, hi treballen uns 4.000 professionals. “Ser líders en atracció i retenció no és només una posició en un rànquing; és la conseqüència d’escoltar, actuar i liderar amb coherència cada dia”, destaca Delia Martínez, directora de Recursos Humans i Serveis de Negoci de Nestlé a Espanya i Portugal.
Tot seguit, en dotzena posició, apareix Danone. La companyia ha experimentat en els darrers mesos un seguit d’episodis polèmics -i mediàtics- arran del tancament de la planta de Parets del Vallès, una planta que finalment ha estat adquirida per Bon Preu. La firma presidida per Joan Font estima una inversió d’uns 30 milions d’euros, amb la intenció de posar-la en marxa el darrer trimestre del 2027.
Nestlé va anunciar el passat mes d’octubre 16.000 acomiadaments a escala global
D’altra banda, si bé Danone manté la seu a Barcelona, val a dir que els seus plans passen pel País Valencià, concretament a Aldaia, on ha invertit 60 milions d’euros per establir el seu hub d’innovació i un dels principals motors de la companyia a Europa.
Val a dir que el rànquing elaborat per Merco contempla fins a 200 empreses, però les que tenen més números d’aparèixer en el top 10 de l’any vinent són les que segueixen les mencionades Nestlé i Danone fins a completar les 20 primeres posicions: Sanitas, Leroy Merlin, Heineken, Google, Siemens, Grupo Social Once, Hp i Meliá Hotels International.