Serà per la recent embranzida al vídeopòdcast Tal com raja de la periodista Núria Marín, o pels reels que publiquen a Instagram sobre com dessalar el bacallà, o inclús per les receptes de pastís de plàtan i els sortejos d’oli d’oliva verge extra. Sigui com sigui, Bon Preu, la companyia osonenca de les Masies de Voltregà, capta mirades quan es tracta de liderar en atenció digital. I aquesta constatació no és cap miratge. El Digital Attention Index Footprint 2025: Top-390 Marques d’Epsilon Technologies la situa entre les firmes retail més influents de l’Estat.
L’estudi analitza el comportament digital de 392 marques i més de 1.400 perfils corporatius, i radiografia com interactuen, publiquen i generen interès a l’entorn en línia. En aquest mapa, el gegant del comerç electrònic Amazon manté una hegemonia indiscutible: concentra una quota del 6,68%, molt per davant de qualsevol altre operador. La seva força prové del volum de visites que rep al web i a l'aplicació, de la capacitat de mobilitzar trànsit en cercadors i de la inversió sostinguda en publicitat digital, que li garanteix una presència constant en espais informatius i comercials. Li segueixen Lidl i Carrefour, que es disputen la plata i el bronze amb un 3,03% i un 2,98% respectivament.
La quarta posició és per Druni, que amb un 2,94% de quota destaca per saber combinar contingut experiencial, col·laboracions amb influenciadors i una narrativa adaptada a cada plataforma. El Corte Inglés, amb un 2,79%, tanca el top 5. En conjunt, el rànquing reparteix les porcions d’un pastís en què el comerç electrònic, els supermercats, la cosmètica i la gran distribució prenen protagonisme dins d’un ecosistema digital cada cop més exigent i competitiu.
Però, qui més s’obre pas al top 10? KFC (2,68%), AliExpress (2,53%), BBVA (2,28%) i Primor (2,22%) ocupen les posicions següents, mentre que CaixaBank (2,15%) -l’única catalana del grup- en corona la desena. Aquest mosaic confirma que la lluita per l’atenció digital ja no és patrimoni exclusiu del comerç i dels supermercats, perquè la restauració ràpida i la banca també hi reclamen un espai central, empesos per estratègies sofisticades i omnicanal.
De la saturació a la conversa
Més enllà de repassar els gegants que s’emporten bons pessics de reconeixement, l’informe d’Epsilon Technologies convida a observar el terreny de joc on totes aquestes marques competeixen. Espanya s’ha consolidat com un mercat digitalment madur, en què el canal digital ja concentra el 61,7% de la inversió publicitària, i les marques generen un 28% més d’impactes que el 2024. Alhora, la fragmentació de canals arriba al 73%, la saturació de continguts s’ha multiplicat per cinc i els directors de màrqueting (Chief Marketing Officers) admeten les dificultats de decisió sobre on i com planificar les inversions.
Bon Preu puja fins a la catorzena posició en capacitat de generar conversa i es consolida com el tercer supermercat de l’Estat i el primer de Catalunya en aquest indicador
I és precisament aquí quan l’estudi introdueix un segon indicador, centrat en la capacitat de generar conversa. Tal com us avançàvem, Bon Preu es fa un racó en aquest segment i ocupa la catorzena posició de les 392 marques analitzades, després d’un salt de 44 llocs i una quota de conversa de l’1,32%. Aquesta progressió fa que esdevingui el tercer supermercat estatal (per darrere de Carrefour i Dia) amb més talkability, i el primer de Catalunya.
En paral·lel, bonÀrea també treu el cap i se situa a la dissetena posició, per darrere de l’alemanya Lidl, amb una quota del 0,99% i un ascens de quatre llocs respecte a l’any anterior. La companyia de Guissona destaca per un perfil digital molt actiu, que combina col·laboracions amb creadors de contingut, anuncis d’obertures de botigues, receptes de cuina i campanyes centrades en productes propis, com els seus arrebossats sense gluten, que generen una resposta notable entre la comunitat.
Banc Sabadell i la sisena posició en contingut promocional
El recorregut per l’atenció i la conversa digital també posa la lupa en la força de la publicitat promocional, aquella que no sempre s'aprecia amb nitidesa als perfils, però que circula de manera massiva entre les audiències. En aquest àmbit, el Banc Sabadell aconsegueix una posició destacada amb 38 milions d'impressions obtingudes en la campanya Si creus en tu, nosaltres també. El banc de les millors empreses és el teu.
Aquesta no es pot deslligar del context que va marcar la tònica del 2025. L’intent d’OPA hostil del BBVA va situar el Sabadell al centre del debat econòmic. Durant setmanes, l’entitat vallesana va ser objecte d’escrutini constant, i VIA Empresa va dedicar-hi un Especial Banc Sabadell i BBVA que va seguir de prop cada moviment, cada declaració i cada reacció institucional.
La publicitat promocional situa el Banc Sabadell en un dels punts més alts del rànquing, amb 38 milions d’impressions en plena sacsejada per l’OPA hostil del BBVA
Si observem el rànquing complet, queda clar que el Sabadell competeix amb firmes de renom que han convertit les eines publicitàries en una maquinària d’impacte constant. Repsol encapçala la classificació amb l’empenta de l’aplicació Waylet, que supera els 72 milions d’impressions. Per la seva banda, Coca‑Cola manté intacta la seva capacitat de mobilització amb la campanya Comparteix una Coca‑Cola, que frega els 50 milions i explota amb fermesa un relat emocional que connecta amb audiències ben diverses.
Carrefour reforça el seu posicionament de preu amb gairebé 46 milions d’impactes en els Preus Imbatibles. Pantene aprofita les promocions d’estiu per superar els 44 milions d'impressions, amb l'objectiu de demostrar que la cosmètica continua sent un sector amb una capacitat notable de generar trànsit i interacció. I Samsung, amb el llançament del model Galaxy S24 Ultra, va convertir el seu nou dispositiu en un dels moments comercials més visibles de l’any, amb prop de 38 milions d’impressions. El llistat el completen Lidl, Ron Barceló, Carrefour novament per una col·laboració amb el ciclista Perico Delgado, i Decathlon amb el patrocini del futbolista francès Antoine Griezmann. Una seqüència que confirma que el top 10 està dominat per campanyes d’altíssim abast.
En definitiva, no és cap disbarat afirmar que l’atenció digital s’ha erigit en un dels grans reptes del moment, i que només les marques capaces de llegir amb precisió el llenguatge del present -aquesta combinació de vídeos curts, verticals i dinàmics que la professora d'Esic Mireia Pérez‑Sabadell descrivia al diari- són les que realment escalen. Amazon manté l’hegemonia, mentre que Bon Preu i bonÀrea demostren que la proximitat pot disputar espai als més grans, i la batalla per la visibilitat ja no depèn només del pressupost, sinó de la capacitat d’adaptar-se a un ecosistema en què creativitat, velocitat i conversa s’han convertit en els nous criteris de poder.