La ola de calor de los últimos días y las predicciones de los meteorólogos por lo que aún tiene que llegar nos dejan claras dos cosas: que nos deberíamos tomar el cambio climático más seriamente y que el verano ya está aquí. Y mientras le damos vueltas a cómo solucionar la primera cuestión, la segunda nos hace pensar irremediablemente en el turismo. Con la llegada de la temporada alta, muchos ciudadanos ya tienen reservados vuelos y hoteles en lugares de todo el mundo, a la vez que las ciudades y pueblos catalanes se preparan para recibir oleadas de turistas internacionales.
Pero con un estrecho de Ormuz que suma ya tres meses cerrado, las problemáticas asociadas del conflicto de Oriente Medio en suministro de combustible y aeropuertos de escala condicionarán una temporada de verano que probablemente será más anómala de lo que nos tiene acostumbrados. En el ámbito de las llegadas, los Informes de Tendencia que publica periódicamente Turespaña apuntan a una temporada marcada por “la prudencia del consumidor europeo, la incertidumbre geopolítica y el encarecimiento de los costes de viaje”. En la práctica, esto se traduce en una demanda estable por parte de los principales países del continente emisores de turistas al Estado, como el Reino Unido, Francia o Alemania, pero con un gasto más limitado; mientras que regiones como Italia, Países Bajos, Bélgica o Portugal muestran incrementos, pero más tímidos.
Como contrapeso, Turespaña sí que identifica un crecimiento de lo que denomina “mercados en auge”, caracterizados por un “turismo de calidad” más elevado, es decir, de más gasto por persona y centrado en experiencias culturales o gastronómicas. Aquí es donde se encuadran los Estados Unidos, “el gran motor con récord de gasto”; Suiza, Canadá, Brasil o China. Por otro lado, de acuerdo con las cifras de búsqueda de vuelos recogidas por Kayak, los países que más han incrementado su interés por los destinos del Estado son Canadá (24%), Estonia (23%) y Brasil (23%), seguidos por Colombia (22%), Irlanda (21%) y Ecuador (20%).
Los Estados Unidos, Suiza o Canadá se encuentran entre los "mercados en auge" de "turismo de calidad" que crecerán en el Estado este verano
Cuando invertimos la óptica y analizamos los comportamientos previstos por los viajeros españoles, algunas de estas tendencias todavía se mantienen, pero también observamos nuevas. La undécima edición del Informe de Viajes Sostenibles de Booking señala que un 47% de los turistas del Estado quiere evitar destinos masificados este verano, once puntos más que el año pasado, mientras que un 43% tiene previsto viajar fuera de temporada alta y un 27%, buscar localizaciones con temperaturas más suaves.
Por su parte, Kiwi.com recoge que las reservas en fechas entre julio y agosto de 2026 hechas hasta mediados de mayo por usuarios españoles se han incrementado un 148,4% respecto al mismo periodo de 2025. A raíz de estas cifras, el buscador de vuelos y hoteles concluye un incremento notorio de los viajes, pero con reservas mucho más anticipadas y una preferencia por destinos menos tradicionales.
La apuesta nacional, impulsada por el eclipse
De acuerdo con los datos de Kiwi.com, España se mantiene como principal destino turístico para los viajeros nacionales. La importancia del sector ya la adelantaban las cifras de ocupación del mes de marzo, donde incluso antes de empezar la temporada alta, la hostelería ya se incrementaba en 81.759 personas más que el mes de febrero, un 2,8% más que el mismo mes de 2025. A principios de mayo, la agencia de viajes eBooking.com preveía un aumento de viajeros en España durante el verano a causa de los conflictos bélicos en Oriente Medio, especialmente en la Costa Brava, las Balears y las Canarias. “A menos que la guerra termine pronto, en verano España atraerá buena parte de los turistas europeos más prudentes que quieran un destino seguro y que no se atrevan a viajar lejos”, apuntaba el consejero delegado de eBooking.com, Toni Raurich-Marcet.
Pero más allá del contexto geopolítico y de los habituales atractivos del Estado como destino turístico veraniego (sol, playa, gastronomía, cultura y precios), este año se suma un nuevo argumento inédito: el turismo astronómico. El eclipse solar previsto para el 12 de agosto, visible solo desde España, Islandia y algunos lugares de Portugal, actuará como gran efecto tractor de visitantes de todo el mundo. El evento coincide, además, con el periodo de máxima actividad de las Perseidas, una de las lluvias de meteoros más populares entre los aficionados.
A finales de abril, la gestora de campings HolaCamp ya apuntaba que sus destinos estratégicos para poder ver el eclipse registraban ocupaciones cercanas al 100% para aquella semana, con una anticipación de reservas de hasta cuatro meses. Por su parte, un estudio elaborado por Afi (Analistas Financieros Internacionales) y encargado por Airbnb cifraba en 360 millones de euros el gasto turístico previsto entre los viajes alojados en alquileres de corta duración, especialmente en entornos rurales. Por sectores, el comercio y la hostelería serían los grandes beneficiados, con hasta 123 millones, mientras que el ocio sería el siguiente sector más favorecido, con unos 90 millones. En cuanto a los territorios, el País Valencià (130 millones), Madrid (54 millones) y Castilla y León (37 millones) serían las comunidades autónomas que más gasto captarían, mientras que en Catalunya el impacto calculado es de 21,58 millones de euros.
Afi calcula un gasto de 360 millones de euros para viajeros alojados de corta duración en el Estado por el eclipse solar del 12 de agosto
Italia y Portugal, los viejos conocidos
Si algo extraemos de las reservas de Kiwi.com es la preferencia del viajero español por destinos de proximidad y clima o cultura mediterráneos. Más allá de la apuesta por el turismo interno, Italia se posiciona como segundo destino clave durante el verano de 2026, una plaza que ya mantenía el año pasado. De hecho, el país italiano comparte un diagnóstico similar al de España para el verano: a pesar de no tener el eclipse como atractivo, también es percibido como un destino seguro para turistas internacionales.
Para 2026, la agencia Demoskopika preveía la llegada de 141,2 millones de turistas a Italia, un 2,1% más que el año pasado, y un total de 478,2 millones de estancias, un 0,4% más. De todos ellos, se esperaban unos 76 millones de visitantes internacionales. Por su parte, el WTTC Report 2026 apuntaba a un crecimiento del 3,8% del sector turístico italiano, con el municipio siciliano de Taormina como uno de los destinos más destacados. Incluso con dos ciudades, Roma y Milán, entre las diez más caras para viajar en Europa, según un estudio de Radical Storage, Italia se mantiene como la preferida entre los viajeros del Estado.
No se queda atrás tampoco Portugal, que repite en tercera posición como destino nacional más reservado por los turistas españoles para este verano. El estado vecino mantiene la fuerza de atracción de Lisboa y Oporto como destinos urbanos y del Algarve como región de naturaleza y sol y playa. Pero no solo: hace años que el país luso gana presencia como una región dinámica en el mundo de las startups, y hace solo una semana que citábamos Lisboa como la ciudad mejor posicionada del mundo en el turismo de congresos, según la Asociación de Congresos y Convenciones Internacionales (ICCA).
El atractivo del Mediterráneo oriental
Es a partir de la cuarta posición donde observamos un cambio de tendencia: el incremento de atractivo de los países del Mediterráneo oriental. En primer lugar, Grecia, un destino que, si bien es habitual en las listas de destinos turísticos soñados, este año también lo demuestran con cifras. Según los datos de Kiwi.com, las reservas de turistas españoles se han incrementado un 200%, y el país ha escalado seis posiciones en el ranking, hasta la cuarta plaza. Con un peso dentro del PIB que roza el 20%, el turismo tiene una gran importancia dentro de Grecia, aunque, desde 2025, el país ha puesto limitaciones a determinadas tipologías, especialmente el “turismo itinerante y libre” vinculado a los vehículos vivienda, como bien relataba el emprendedor Santi Alberich en un Café de Aeropuerto en VIA Empresa.
Grecia, Albania y Turquía destacan entre los lugares en que más crecen las reservas de los turistas españoles
A Grecia la acompañan también Albania, país que crece un destacado 302,7% (el incremento más elevado en reservas en Kiwi.com) y que escala once posiciones, y Turquía, que se eleva un 253,5%. La plataforma también destaca, de manera más conservadora, los crecimientos de países mediterráneos como Croacia o Malta. En conjunto, lugares que comparten características con los ya mencionados: proximidad, seguridad y falta de dependencia de escalas internacionales en aeropuertos de Oriente Medio.
Con todo, la tendencia no siempre es la norma, y aunque el grueso de viajeros presiona hacia este tipo de turismo, los destinos de larga distancia también crecen, especialmente en Asia. Japón, con un incremento de las reservas del 216,7%, es uno de los más destacados, pero Indonesia y Filipinas también se encuentran entre los países más populares, mientras que Vietnam y Tailandia consolidan el crecimiento experimentado en los últimos años.