Si no lo vivo no ha pasado

“Lo he visto con mis propios ojos”. En 2026, esta afirmación ya no es un valor probatorio de nada.

Los vídeos hiperrealistas generados con inteligencia artificial han cruzado una línea mágica. Ya no hablamos de deepfakes que se ven realistas, pero tienen un punto de uncanny valley; ni de caras mal encajadas en cuerpos amorfos. Esta semana hablamos de escenas cinematográficas plausibles, iluminación coherente, física consistente e interpretaciones creíbles. Hablamos de contenido sintético capaz de competir con una producción audiovisual tradicional, y que hasta los ojos más entrenados ya no notan la diferencia.

Esta semana la polémica reciente de la IA ha estado alrededor de ByteDance (los propietarios de TikTok) y su modelo de generación de vídeo Seedance 2.0. 

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Gina Tost-El Internet de Schrödinger

Quizás lo hayáis visto: vídeos increíbles con actores famosos y en escenas que nunca han rodado han encendido Hollywood. Hemos visto el Titanic, donde Leonardo DiCaprio ha subido a la mesa de madera del final de la película y se ha salvado, o una escena de Matrix en que Keanu Reeves no era tan hábil esquivando balas y muere en una escena épica.

El futuro está lleno de dudas: Si no me gusta el final, ¿podré elegir cómo acaba sin necesidad de que el guionista haya escrito y el director haya rodado aquella escena? ¿Quién controla la imagen? ¿Quién decide qué es legítimo? ¿Quién monetiza a un actor famoso que no es necesario en el proceso de producción original?

"El futuro está lleno de dudas: Si no me gusta el final, ¿podré elegir cómo termina sin necesidad de que el guionista haya escrito y el director haya rodado aquella escena?"

Grandes estudios como Disney han reaccionado con requerimientos legales, y el sindicato SAG-AFTRA ha puesto el foco en el derecho de imagen y el consentimiento de los actores. El conflicto es estructural y el modelo de negocio de la industria audiovisual queda descabezado cuando “antiguamente” se basaba en la propiedad intelectual, en la gestión del talento y en la capacidad de controlar la distribución, y el nuevo sistema se carga los tres pilares a la vez.

Pero reducir el debate audiovisual a una batalla entre California y Pekín sería un error geopolítico. Lo que está en juego no es solo el futuro del cine, sino la infraestructura cognitiva de la sociedad y las artes modernas.

Ya sabemos que el mundo se mueve a golpe de Excel, y la línea donde van los salarios pesa mucho en los departamentos de contabilidad. A veces, por encima del resultado final. Pero una buena IA lleva detrás un buen piloto de Fórmula 1 y, por lo tanto, las buenas manos profesionales son imprescindibles.

La generación de vídeo sintético ya no es un experimento, ya está en marcha en productoras y estudios de diseño. Modelos como Sora, Veo3, Kling, Seedance 2.0… han demostrado que a partir de un texto se pueden producir secuencias imposibles de diferenciar de la realidad. Una gran prueba de concepto industrial que explica que la producción audiovisual es ya algorítmica.

En Catalunya tenemos un sector audiovisual relevante, productoras que trabajan para plataformas globales, estudios de videojuegos con proyección internacional y una red de pymes creativas que operan en un ecosistema frágil, creativo y ambicioso. Si la generación sintética reduce costes de producción, acelera prototipos y permite personalizar contenidos, puede ser una oportunidad competitiva para todos, también para los profesionales catalanes, pero debemos tener claras las normas antes de ponernos a producir. Si desplaza derechos, erosiona ingresos y diluye autoría, puede convertirse en una centrifugadora de valor hacia las grandes plataformas.

"Si desplaza derechos, erosiona ingresos y diluye autoría, la generación sintética puede convertirse en una centrifugadora de valor hacia las grandes plataformas"

El debate real no es si la IA es buena o mala. El debate es quién captura el beneficio y quién asume el riesgo.

Los datos actuales ya muestran un aumento exponencial del contenido generado con IA en redes sociales, incluyendo vídeos manipulados y piezas publicitarias generadas íntegramente por modelos multimodales. La barrera de entrada es cada vez más baja: donde antes se necesitaba un equipo técnico, tiempo y presupuesto, ahora se necesita un buen prompt y una tarjeta de crédito para comprar créditos. El coste marginal de producir tiende a la baja. Y cuando el coste de fabricar es tan bajo, y los riesgos tan altos, es cuando deberíamos desconfiar de todo lo que vemos.

Aquí es donde mi tecnooptimismo necesita disciplina.

"La barrera de entrada es cada vez más baja: donde antes se necesitaba un equipo técnico, tiempo y presupuesto, ahora se necesita un buen 'prompt' y una tarjeta de crédito para comprar créditos"

Hemos visto vídeos de maestros defendiendo una escuela de ICE; falsos. Un niño simpático que regañaba a su madre y a su padre; falso. Un gato yendo a comprar en un bazar; falso. Casas de ensueño a la venta; falsas. Y la gente comentando “¡oh! ¡Qué pasada!”. Cuando les explicas que es IA, muchos no te creen. El efecto ya es tan perfecto que a veces es difícil de detectarlo.

La IA generativa aplicada al vídeo democratiza la creación, igual que YouTube democratizó la emisión. Esta técnica puede impulsar el sector educativo, la formación corporativa, la salud e incluso la simulación industrial y territorial. Pero solo será una palanca de progreso para Catalunya y el resto del mundo si las empresas asumen compromisos claros: transparencia sobre datos de entrenamiento, mecanismos trazables de identificación de contenido sintético, respeto estricto a los derechos de autor y absoluto reconocimiento a los derechos de imagen.

Europa ha avanzado con el Reglamento de IA, pero la regulación es condición necesaria para tener este marco que nos permita avanzar. Sin talento capaz de entender cómo funcionan estos modelos (arquitecturas, conjuntos de datos, sesgos, limitaciones físicas y estadísticas) la normativa quedará muy bien en el PowerPoint, pero será poco efectiva. Necesitamos ingenieros, juristas, creadores y directivos que no solo utilicen la IA, sino que la cuestionen en cada actualización. Que sepan preguntarse desde qué incentivos económicos hay detrás del modelo a qué sesgos estamos estereotipando.

"Necesitamos ingenieros, juristas, creadores y directivos que no solo utilicen la IA, sino que la cuestionen en cada actualización"

En Catalunya, esto implica reforzar la alfabetización mediática de la ciudadanía. Si no entendemos que un vídeo ya no es prueba de nada, seremos vulnerables a todo tipo de manipulaciones, también la política.

El presente es IA. Una infraestructura incrustada en la producción audiovisual, en el marketing, en la justicia, en la sanidad y en la gestión pública. La cuestión no es si estamos a favor o en contra, sino en qué condiciones debemos participar.

Podemos optar por el escenario cómodo: consumir fascinados vídeos hiperrealistas, celebrar la productividad e ignorar las asimetrías de poder que se consolidan detrás de cada modelo propietario. O podemos asumir que cada avance tecnológico es también una decisión política y empresarial.

La realidad sintética no desaparecerá porque estemos en contra. La línea del Excel es demasiado fuerte para renunciar a ella. Lo que podemos determinar es si es una herramienta al servicio de un ecosistema empresarial responsable y de una sociedad crítica, o un espejo de enshittification y AI Slop que erosiona la confianza colectiva.

"La realidad sintética no desaparecerá porque estamos en contra de ella. La línea del Excel es demasiado fuerte para renunciar a ella"

En un país pequeño que compite en un mercado global, la ingenuidad no puede ser nuestro camino fácil. Entender la tecnología, exigir compromiso a las empresas y formar profesionales capaces de discutirla con rigor no es un lujo.

La verdadera ventaja competitiva de la IA no es la potencia del modelo, es la formación de las manos que la utilizan y su mirada crítica.