Más caro que veranear: sobre los precios de los alojamientos vacacionales en las zonas turísticas

Preciosa villa en la costa, ideal para una familia, cerca de primera línea de mar. Precio por semana: 1500 euros. No hace falta ser un genio para saber que, con este precio, no serán familias de la zona las que irán a vivir en primera zona de la playa en un apartamento que hace 20 años que no renueva nadie. Los precios desorbitados del turismo se han convertido en el pan de cada día en la costa, pero también en la montaña y entornos rurales donde algunos turistas más exquisitos buscan las “experiencias auténticas”. Pero todos sabemos que bien poco tiene de auténtico, eso de pagar cinco euros por una barra de pan en el horno del pueblo.

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Con la temporada turística, los precios suben. Desde hace años, de maneras aberrantes. Dentro de poco, en lugar de decir “más caro que el pescado salado” diremos “más caro que veranear”. Esto es porque lo que hace unas décadas era normal, ir a pasar unos días en la costa, cada vez se está convirtiendo más en una práctica de privilegiados. Con pisos turísticos a precios inaccesibles, lo que estamos consiguiendo es justamente eso que tantos años se nos ha acusado de ser: el país de vacaciones del Norte de Europa. Y con esto, de rechazo, estamos poniendo a la venta todo lo que nos amamos: la playa, las rocas, los peces, el mar.

Los restaurantes y las cafeterías cada vez tienen más platos con aguacate y menos con sardinas, cada vez nos encontramos más confrontados con un turismo de sol y playa que nos trajo dinero rápido en los noventa, pero una gran degradación paisajística, social y ambiental en pleno 2025. ¿Quiere decir esto que no deberíamos acoger turistas? De ningún modo. ¿Tenemos que hacer que solo unos pocos, los más ricos, puedan venir a nuestra casa? Claro que no. Lo que tenemos que hacer, en mi modesta opinión, es poner nosotros las normas del juego.

"No podemos confundir sacar un pequeño provecho del apartamento de la playa con aprovecharse de las personas que sólo quieren disfrutar de unos días de vacaciones tranquilas en la costa"

Cuando viajamos a países con una autoestima nacional mucho más alta, vemos que reciben al turismo, pero no revolucionan su manera de vivir para acogernos. Nos abren las puertas, nos dejan formar parte del entramado de sus ciudades, pueblos y espacios naturales, pero siempre que respetemos las normas del juego.

Nosotros, sobre todo los países mediterráneos, hemos ofrecido papel y bolígrafo a los turistas para que nos relataran todo lo que desean y hemos hecho lo que ha hecho falta para conseguirlo. Algunos lo consideran hospitalidad, que seguro que hay un poco, pero no podemos confundir ser hospitalarios con ser desprendidos. Del mismo modo que no podemos confundir sacar un pequeño provecho del apartamento de la playa con aprovecharse de las personas que solo quieren disfrutar de unos días de vacaciones tranquilas en la costa. Y cuando digo costa quiero decir costa, montaña, ruralismo y Barcelona. Porque, por desgracia, la especulación y el turboturismo están presentes en todas partes.

"Hemos ofrecido papel y bolígrafo a los turistas para que nos relataran todo lo que desean y hemos hecho lo que ha hecho falta para conseguirlo"

La tasa turística que ya se ha implementado en muchos lugares del territorio tiene un sentido de ser, y es una buena política de reconocer que el turismo tiene un impacto en el territorio que debe compensarse. Pero es insuficiente, además de irrisoria en algunos contextos. Es importante regular y analizar los problemas del sector para aportar soluciones que no destrocen ni el negocio ni el paisaje, evitando así que las zonas más bonitas de nuestra casa se conviertan en lugares donde no podremos vivir para que otros vengan a veranear.