Balón adelante

Hace unos días que escribo sobre deporte, porque es un tema que me ronda por la cabeza mientras levanto pesas al ritmo de música tecno encima de una bicicleta un martes cualquiera. ¿Por qué hago esto, más allá de la salud física de un trabajo sedentario y la salud mental en un país oscuro y húmedo? Con las amigas nos reímos, diciendo que quedamos para torturarnos y sentirnos mejor después. Pero todavía hay algo que me remueve en todo esto.

Y siempre que tengas una duda sobre una cuestión pop, puedes estar tranquila de que en un momento dado la actriz estadounidense Sydney Sweeney te la pondrá en la cara en forma de campaña publicitaria totalmente controvertida. Famosa por sus polémicas, cuando ya nos pensábamos que no diría nada más y estaría un rato callada, Sweeney ha decidido atacar a las deportistas. Y la mejor manera que ha encontrado de hacerlo es hacerse una sesión de fotografías para la plataforma de apuestas deportivas Novig donde se la ve completamente desnuda, tapada por algunos utensilios y equipamientos deportivos. 

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Ariadna Romans-Sudar como una experiencia estética

Si hacer un anuncio para una casa de apuestas ya es un hecho cuestionable, todavía lo es más sexualizando el deporte y, concretamente, el deporte llevado a cabo por mujeres. Claramente, las críticas de las deportistas profesionales no se han hecho esperar, e Internet se ha llenado rápidamente de comentarios sobre esta provocación que, sin necesidad de ser muy estratégico, era fácil prever que generaría mucha repercusión.

La cosa es que a la actriz estadounidense le funcionan muy bien estas campañas. Ya lo vimos con Good Genes y con algunas de las escenas que protagoniza en Euphoria con su personaje de ficción, Cassie Howard. La actriz, que es la encarnación de la normatividad occidental, es claramente un personaje que empuja las nociones de lo que es socialmente aceptable y correcto, cosa que en principio no me parecería mal; el problema es que las empuja en contra de la dirección del feminismo, a favor de concepciones más republicanas en el contexto americano y conservadoras o contrahegemónicas en el contexto progresista. Pero no creo que sean las provocaciones lo que incomoda y molesta más del discurso de la actriz. 

Lo que realmente enfurece es que, teniendo todos los privilegios, recursos y capacidades a su alcance, en lugar de aprovechar su posición, como hacen muchas otras actrices, para defender la igualdad o contribuir a mejorar la situación de otras mujeres, Sweeney se burla y actúa a contracorriente. Lo hace sexualizando el cuerpo femenino en el deporte, alimentando el debate sobre la "buena genética" y presentando OnlyFans como una posible vía de emprendimiento para las mujeres jóvenes.

"Sydney Sweeney es también un recordatorio de que la libertad y la transgresión no son, por sí solas, sinónimos de progreso"

A ella le funciona: la hace famosa, la posiciona en todas las portadas y la convierte en viral en las redes. A sus patrocinadores, también: con Sweeney, la polémica está prácticamente asegurada. Pero Sydney Sweeney es también un recordatorio de que la libertad y la transgresión no son, por sí solas, sinónimos de progreso. Que romper con las convenciones no significa necesariamente avanzar. Y que el progreso, a veces, también puede ir en la dirección equivocada.

Por eso, ante estas situaciones, lo mejor que podemos hacer es tirar la pelota hacia adelante. Muchas deportistas han mostrado su disgusto e incomodidad con el anuncio, y creo que han hecho muy bien, pero lo que cuesta más (y lo digo yo, que le estoy dedicando un artículo de opinión) es ignorarla. Lo que quiere es nuestra atención; lo que busca esta campaña es incomodar, frustrar y reforzar el discurso neo de la opinión pública como exagerada y delicada. Ante sus provocaciones, por nosotras y por todas las mujeres que sí están revolucionando el mundo del deporte, pelota hacia adelante.